망고 X 빅토리아 베컴

글로벌 데이터 전문업체 CACI의 새로운 수치에 따르면, 영국 패션 산업은 2023년 어려운 시기를 보낸 후 올해 어느 정도 회복세를 보이기 시작했으며, 2025년에도 이러한 추세는 지속될 것으로 예상된다.

최근 영국 소매업 컨소시엄(British Retail Consortium)이 2025년에는 상황이 더 나빠질 수 있다고 경고하는 등 여러 보고서에서 소비자 신뢰도가 흔들리고 판매 수치가 하락하는 것으로 나타난 것을 고려하면 다소 흥미로운 관점이다.

그러나 CACI는 소비자, 인구통계 및 브랜드 데이터를 기반으로 2024년의 수치를 분석하고 이를 토대로 2024년을 살펴보면 일부 사람들이 놀랄 만한 몇 가지 대담한 평가를 내렸다. 또한 2025년에 일어날 것으로 예상되는 상황도 언급했다.

이 보고서는 지난 한 해 동안 성장세를 보인 몇 가지 주요 카테고리에서 강력한 성과를 거둔 브랜드를 선정했다. 패션 분야에서는 홀리스터, 유니클로, M&S, 망고 등이 포함되며, "이들은 H&M, 자라 등이 아닌 새로운 미드 마켓 브랜드"라고 말하면서 최근 스페인 브랜드 망고가 보인 반등을 강조했다.

또한 망고, 유니클로, 홀리스터와 같은 '비전통적인 매스 마켓 브랜드'가 다른 브랜드의 “실적 약화 공백을 메우고 있다”고 덧붙였다. 소비자들과 다시 연결되면서 이들 브랜드는 M&S와 함께 브랜드에 대한 이전의 부정적인 이미지에서 반등하고 있다.

보고서는 “인기 있는 소셜 미디어 캠페인, 유명인과의 콜라보레이션 제품 판매, 고품질 의류로 유명하다는 점이 소비자들에게 어필하고 있다."라고 밝혔다. 이어 “이는 특히 브랜드의 강력한 아이덴티티를 만들어낸다. 이러한 현상은 오프라인 브랜드에만 국한된 것은 아니다. 2023년에 부진한 실적을 기록한 후 반등하고 있는 브랜드도 아소스다."라고 덧붙였다.

스포츠웨어 부문에서는 “소비자들이 건강과 웰빙을 우선시하는 경향이 지속되면서 애슬레저가 계속해서 강세를 보이고 있다”며 아디다스, 뉴발란스, 짐샤크, 언더아머, 룰루레몬을 집중 조명했다.

아디다스 x 리버티

이는 앞서 언급한 브랜드들의 매출 증가에도 이러한 추세가 반영되어 있다.

특히 아디다스와 뉴발란스는 입소문을 탄 트렌드 운동화(예: 아디다스 삼바스)를 판매함으로써 이익을 얻었으며, 고품질 스포츠웨어와 애슬레저도 판매하여 "애슬레저를 선호하는 소비자의 선호도와 달리기, 필라테스 같은 스포츠의 인기와도 연계"하고 있다.

뷰티 부문에서는 세포라, 샬롯 틸버리, 스페이스엔NK, 키코 밀라노(Kiko Milano) 등이 강세를 보이고 있다.

한 지붕 아래 여러 브랜드를 판매하는 '뷰티 백화점' 역할을 하는 세포라나 스페이스NK와 같은 매장은 2024년에도 계속해서 높은 실적을 기록했다.

실제로 CACI는 세포라가 새로운 매장을 오픈할 때마다 외부에 긴 줄이 늘어서는 등 올해의 빅 이슈가 되었다고 말했다. “브랜드가 명확한 제품을 구매한 소비자들은 이를 소셜 미디어에 게시하여 소셜 네트워크에 대한 관심을 더욱 확대했다. 세포라가 등장하자 다른 뷰티 브랜드의 매출이 상승하는 '세포라 효과'가 나타나고 있으며, 이는 '뷰티 여행'이 어떻게 성장하고 있는지를 보여준다. 이는 샬롯 틸버리, 키코와 같은 브랜드도 좋은 성과를 내고 있는 것으로도 알 수 있다.

2025년 전망에 대해 CACI는 “소셜 미디어에서 입지를 넓히고 고객과 소통하기 위해 노력하는 브랜드는 2025년에도 계속 증가할 것”이라고 예상했다.

이 회사의 소비자 인텔리전스 책임자인 한나 스미스(Hannah Smith)는 이에 대해 “2024년은 뷰티, 패션, 스포츠웨어가 소비자 지출을 주도하는 리테일 시장의 부활을 바탕으로 만들어졌다."라고 말했다.

세포라

이어 그녀는 “2024년 뷰티 부문의 성공을 논할 때 현재 가장 주목받는 브랜드인 세포라를 빼놓을 수 없다. 다른 분야에서도 소비자들은 계속해서 건강과 웰빙을 우선시하고 있으며, 이는 룰루레몬과 언더아머의 소비 증가에 반영되었다. 이 두 분야는 2025년에 진정한 승자가 될 것으로 예상되는 분야다."라고 말했다.

또한 그녀는 “2024년에는 애슬레저가 확실히 성장했지만, 2023년에 이어 패션이 반등하면서 애슬레저가 옷장을 완전히 장악하지는 못했다. 하지만 망고, 유니클로, M&S와 같은 브랜드는 소셜 미디어 참여도 향상과 최상의 오프라인 매장 환경 조성을 위한 명확한 투자 전략을 결합하여 소비자와 다시 소통하고 있다."라고 말하면서 "2025년에는 다른 기업들도 온라인과 오프라인 공간에서 모두 참여를 유도할 수 있는 방법을 모색하며 이 두 가지 접근 방식에 주목할 것이다. 브랜드와 소비자 간의 관계가 보다 긴밀해지면서 충성도를 끌어내고 유지하는 데 사용되는 방법이 더욱 중요해질 것이다.”라고 결론지었다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr