서점 공간

알라이아(Alaia)는 리빙 아트 부문에서 입지를 다지고 있다. 파리에서와 마찬가지로 리치몬트 소유의 프랑스 꾸뛰르 브랜드는 런던 뉴본드 스트리트 139번지에 위치한 멋진 매장 위에 카페와 서점을 오픈했다. 이 매장은 2018년에 문을 열었으며 1층과 2층, 총 2개 층에 걸쳐 있다. 알라이아는 영국 수도에서 새로운 차원의 존재감을 더하기 위해 건물 꼭대기에 있는 2층을 사용하기로 결정했다.

알라이아와 제휴를 맺은 런던의 클레어 드 루앙(Claire de Rouen) 서점은 알라이아의 크리에이티브 디렉터 피터 뮬리에와 협력하여 매장 내에서 판매하거나 읽을 수 있는 아름다운 책을 선정하는 임무를 맡았다.

알리이아는 보도자료를 통해 “예술, 패션, 사진에 관한 희귀한 서적을 엄선하여 예술에 대한 브랜드의 깊은 감사를 반영했다."라고 밝히며 ‘문화 교류와 유쾌한 정신을 키우겠다는 약속에 충실하고자 한다."라고 덧붙였다.

이 공간은 커다란 짙은 소파와 플러시 카펫이 깔린 거실로 디자인되었으며, 인접한 카페는 강철이 주된 소재이며 방 끝에 카운터와 대형 중앙 테이블을 갖추고 있다.

캘리포니아 출신의 페이스트리 셰프 클레어 프탁(Claire Ptak)이 설립한 독립 페이스트리 숍 겸 카페인 바이올렛 케이크(Violet Cakes)와 이 프로젝트를 위해 파트너십을 맺은 브랜드는 “대화와 발견에 도움이 되고, 알라이아의 유산을 정의하는 따뜻함과 가족 정신을 구현하는 친근한 공간”이라고 설명했다.

알라이아는 2021년 파리 5번가 마리냥 거리에 위치한 플래그십 매장 내에 첫 카페 겸 레스토랑을 오픈했다. 처음에 이 카페는 현지 델리-와인 바 다로사(Da Rosa)에서 운영했다. 이후 알라이아는 카페를 직접 운영하기로 결정하고 현재 파트너를 찾고 있다.

카페 겸 레스토랑 아이디어는 2017년에 사망한 환대와 요리에 대한 사랑으로 유명했던 창립자 아제딘 알라이아에게 경의를 표함으로써 브랜드의 유산을 이어가자는 것이었다. 모델, 유명인, 예술가, 지식인 등 많은 파리지앵들이 수년 동안 그의 무시(Moussy) 거리에 있는 스튜디오에서 쿠튀리에와 그의 직원들과 함께 식사를 즐겼다. 현재 7번지 무시 거리에 있는 알라이아 매장에는 카페도 있다.

이 브랜드는 1월에 오픈 예정인 파리의 새로운 매장 안에 레스토랑도 포함할 계획이며, 15번가 뒤 포부르 생토노레에 위치한 새로운 본사도 함께 오픈할 예정이다. 프랑스에서는 르 봉 마르셰와 갤러리 라파예트 백화점에서도 알라이아를 판매하고 있다. 이 브랜드는 전 세계적으로 총 14개의 소매점을 운영 중이며, 특히 일본과 중동 지역에서 오프라인 매장과 숍인숍 형태로 운영되고 있다. 또한 캘리포니아 코스타 메사에 12월 말에 오픈하고, 도쿄 다이마루 백화점의 한 코너에도 입점할 예정이다.

알라이아 런던 매장 최상층에 위치한 카페 전경

특히 레스토랑 사업을 통해 브랜드의 영역을 확장하는 것은 다양한 경험 제공을 통해 고객층을 넓히고 새로운 고객을 유치할 수 있는 또 다른 방법이다. 선도적인 럭셔리 브랜드들은 이러한 사실을 잘 알고 있으며, 최근 몇 년 동안 많은 브랜드가 이러한 이니셔티브를 전개하고 있다. 그중에는 구찌, 돌체앤가바나, 루이비통이 있으며, 특히 크리스찬 디올은 2022년 파리의 상징적인 몽테뉴 거리에 장 임베르(Jean Imbert) 셰프가 총괄하는 첫 번째 레스토랑을 오픈했다.

2023년 LVMH 소유의 디올은 일본 오사카 간사이 국제공항에 위치한 카페 디올(Cafe Dior)의 메뉴 개발을 위해 유명 셰프 안네 소피 픽( Anne-Sophie Pic)을 영입했다. 최근 디올은 안네 소피 픽의 지원 아래 아시아 지역 매장 두 곳에 새로운 카페를 오픈할 예정이라고 발표했다. 하나는 일본 도쿄 긴자에, 다른 하나는 중국 청두에 오픈할 예정이다.

유재부 패션 에디터
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