성수 스테이지35에 오픈한 ‘디써티원’ 텔레그래프 팝업스토어 파사드: 1900년 대 모스 코드를 보내던 전신 오피스의 모습을 고스란히 재현한 비주얼로 지나는 이들의 시선을 끈다

“이거 어느 나라 브랜드지?”, “해외 브랜드 아냐?”

어제(5일) 성수 스테이지35에 오픈한 ‘디써티원 텔레그래프’ 팝업스토어에 방문한 고객들이 삼삼오오 모여 입장할 때마다 쉽게 볼 수 있는 재미난 풍경이다.

글로벌 의류 제조기업 TP(옛 태평양물산, 대표 임석원)가 운영하는 디써티원의 이번 성수동 팝업 매장은 고객들의 신선한 반응을 자아낼 뿐만 아니라 디써티원의 아이덴티티가 담긴 다양한 컨텐츠를 보다 가까이에서 체험할 수 있는 특별한 기회라는 평가 속에 첫 날부터 이슈의 중심에 섰다.

이번 팝업스토어는 디써티원의 모티브인 ‘모스 코드’ 그리고 디써티원의 24FW 컬렉션을 경험할 수 있는 공간이다. ‘텔레그래프’라는 팝업스토어 테마는 1900년 대 실제로 모스 코드를 보내던 공간을 그대로 구현한 것에서 착안한 것으로 기존 팝업에서는 볼 수 없던 독특한 비주얼과 경험을 제공하는 것이 특징이다.

텔레그래퍼 오피스: 1900년대 초 모스 코드를 보내전 전신기사의 업무 공간을 그래도 구현한 공간

성수 스테이지35에 꾸며진 디써티원 팝업스토어는 총 3개층으로 구성됐다. 층별로 디써티원의 브랜드 아이덴티티가 담긴 컨텐츠와 상품 그리고 고객이 경험할 수 있는 경험 요소가 더해져 방문객들의 이목을 끌고 있으며, 이번 팝업스토어를 함께하는 SSF샵과 연계한 다양한 이벤트도 고객들의 관심을 증폭시켰다.

먼저 1층은 팝업스토어의 전체 테마와 동일한 ‘D:THIRTYONE TELEGRAPH’로 명명된 공간으로, 1900년대 초 모스 코드를 보내고 받던 텔레그래퍼의 오피스를 그대로 구현했다.

방문객들은 현대적으로 제작된 실제 모스 코드를 보내는 기기인 키어의 다양한 모습을 볼 수 있을 뿐만 아니라 실제 텔레그래퍼가 모스 코드를 보내던 책상의 모습도 직접 확인할 수 있다.

모스 코드 포스트 카드: 모스 코드를 보내던 과거의 모습을 손글씨 엽서를 보내는 것으로 대체해 진행한 이번 팝업의 메인 프로그램.

또 당시 모스 코드를 보내기 위해 작성하던 신청서의 모습을 본 따 만든 엽서를 쓸 수 있는 공간을 별도로 마련, 모스 코드로만 소통이 가능했던 당시 사람들의 경험을 간접적으로나마 체험할 수 있도록 했다. 방문객이 직접 작성한 엽서는 디써티원에서 매일 실제로 발송해 더욱 실감난다.

2층은 디써티원의 24FW 시즌 컬렉션을 소개하는 ‘AESTHETICS OF DOT AND LINE’ 공간으로 이번 시즌 전체 상품을 직접 입어보고 구입할 수 있다.

팝업스토어를 위한 특별한 가격 할인과 함께 리유저블백 증정, SSF샵에서 이용 가능한 스크래치 쿠폰 증정 등 구매 고객을 위한 다양한 이벤트와 함께 SSF SHOP 신규 가입 회원을 위한 경품 이벤트까지 제공함으로써 혜택의 풍성함을 더했다.

모스 코드 월: 모스 코드를 보내는 키어를 활용해 하나의 전시 작품이자 포토존으로 구현한 공간

3층은 시그널 보이 월, 스페셜 굿즈와 뮤직컴플렉스서울 콜라보 존으로 구성된 공간으로 다양한 경험을 제공한다.

디써티원의 캐릭터 시그널 보이 딧 앤 다가 담긴 캘린더, 틴 케이스, 스탬프 마스킹 테이프 등 총 8종의 특별한 굿즈를 만나볼 수 있으며, ‘뮤직컴플렉스서울’을 그대로 옮겨 놓은 듯한 공간에서 레트로 테마로 특별히 준비된 LP를 듣는 경험을 제공한다.

이번 팝업스토어를 방문한 고객을 위해 뮤직컴플렉스서울 안녕 인사동점과 부산점에서 사용 가능한 쿠폰도 증정하고 있다.

뮤직컴플렉스서울 콜라보존: 매년 꾸준히 협업을 진행하고 있는 ‘뮤직컴플렉스서울 X 디써티원’의 컨텐츠로 채워진 공간

조의남 사업팀장은 “이번 ‘디써티원 텔레그래프’ 팝업스토어를 통해 디써티원의 모티브가 되는 모스 코드와 디써티원이 보여주고자 하는 레트로 리플렉티브 컨셉의 아메리칸 캐주얼을 팝업 성지 성수동에서 더 많은 고객에게 보여줄 수 있어 너무 기쁘다”며 “이번 팝업스토어를 발판 삼아 내년에는 보다 더 고객 가까이에서 디써티원을 경험할 수 있는 기회를 만들어 ‘디써티원다움’을 알아봐주는 찐팬층을 더욱 넓혀 나갈 것”이라고 말했다.

한편 디써티원(D:THIRTYONE)의 ‘텔레그래프(TELEGRAPH)’ 팝업스토어는 오는 28일까지 매일 운영되며, 디써티원 공식 홈페이지와 SNS 채널 등을 통해 확인할 수 있다.

디써티원 브랜드 필름: 미군에서 사용하던 모스 코드 사용 방법에 대한 영상을 재가공해 디써티원의 아이덴티티가 담긴 브랜드 필름으로 재구성

김우현 기자
whk@fi.co.kr