스웨덴 남성복 브랜드 이튼(Eton)이 비르거 얄스가탄(Birger Jarlsgatan)에 스톡홀름 플래그십 스토어를 오픈하며 '캐주얼 제품에 중점을 둔' 새로운 콘셉트를 선보였다.

셔츠와 액세서리를 전문으로 하는 하이-엔드 브랜드는 “고객 경험을 향상시키고 브랜드의 헤리티지 미학과 컨템포러리 감각을 결합한 새로운 매장 컨셉을 도입한 혁신적인 소매 공간”이라고 밝혔다.

이 컨셉은 2025년에 모든 주요 시장에서 선보일 예정인 '브랜드 글로벌 확장'의 일환으로 볼 수 있다.

이튼의 CEO 데이비드 퇴레빅(David Thorewik)은 "새로운 매장은 남성 셔츠와 장인정신에 대한 이튼의 유산을 기리는 동시에 럭셔리 리테일에 대한 혁신적인 접근 방식을 수용하고 있다.”라고 말했다. 이어 "이 공간은 우리의 유산을 반영하고 오랜 고객과 신규 고객 모두를 만족시키는 맞춤형 쇼핑 경험을 제공하기 위해 세심하게 설계되었다.”라고 강조했다.

영국에 본사를 둔 쿼드런트 디자인(Quadrant Designs)이 설계한 매장은 110 평방미터 규모로, 맞춤형 세공, 대리석, 거북이 껍질 액센트와 같은 세련된 소재를 통해 이튼의 스칸디나비아 뿌리를 구현하고 황동 설비로 강조했다.

중앙에 위치한 라운지는 고객들이 휴식을 취하고 재충전하며 에스프레소를 즐길 수 있는 공간으로, 우아하고 편안한 분위기를 연출한다.

또한 고객이 전문 판매 직원과 일대일 약속을 예약하고 다양한 맞춤 옵션으로 셔츠를 개인화할 수 있는 커스텀 메이드(Custom Made) 셔츠 바도 확장되었다.

또한 컬렉션에는 프리미엄 소재로 제작된 니트웨어, 고급스러운 오버셔츠 및 조끼가 포함되어 있으며, 품질에 대한 이튼의 헌신을 유지하면서 모던한 취향을 충족시키는 것이 이번 플래그십 스토어의 핵심이다.

유재부 패션 에디터
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