내셔널지오그래픽이 브랜드 모델인 '라이즈'를 내세워 '허그 다운' 팝업 행사를 열었다

라이프스타일 전문기업 더네이쳐홀딩스(대표 박영준)가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴이 브랜드 모델 라이즈와 함께한 팝업 스토어에 3만명이 넘는 방문객을 끌어모으며 성황리에 마무리했다.

지난달 24일부터 이달 3일까지 총 11일간 잠실 롯데타워몰 1층 아트리움에서 진행된 이번 팝업 행사는 내셔널지오그래픽 어패럴의 24FW 시즌 신상 숏패딩 ‘허그 다운’ 3종 출시를 기념한 자리였다. 팝업 기간 중 누적 방문객 총 3만 명, 일평균 방문객 3000여 명이 운집하며 뜨거운 반응을 보였다.

특히 지난 3일에는 라이즈 멤버들이 팝업 현장을 직접 방문, 허그 다운 컬렉션 제품을 입고 팬사인회를 진행해 팬들과 보다 가까이서 소통하는 시간을 가졌다. 이보다 먼저 지난달 24일부터 진행한 브랜드 모델 브로마이드와 엽서의 사전 예약 신청에는 총 1000여 명이 모이며 약 2분 만에 매진될 정도로 큰 관심을 모았다는 후문이다.

팝업 마지막 날에는 라이즈 팬사인회를 진행해 폭발적인 반응을 이끌어냈다

팝업 현장을 찾은 팬들과 고객들은 대형 패딩 에어벌룬으로 꾸며진 메인 포토존에서 사진을 찍고, 아케이드존 등 체험 부스를 비롯해 현장에 마련된 다채로운 이벤트에 참여하며 다양한 방식으로 팝업을 즐겼다.

이번 팝업 스토어에서 내셔널지오그래픽 어패럴은 라이즈가 착용한 허그 다운 3종 뿐 아니라 브랜드의 시그니처 경량 다운 ‘헤론’과 가을·겨울시즌 제품 및 용품들도 함께 선보여 주목을 받았다.

브랜드 관계자는 “이번 팝업 스토어에서 내셔널지오그래픽 어패럴과 라이즈를 사랑하는 많은 고객들과 더욱 가까이서 소통하기 위해 다채로운 볼거리와 체험형 프로그램 그리고 브랜드 모델 라이즈가 직접 팬들과 만나는 팬사인회까지 함께 기획했다. 11일간의 팝업 스토어를 통해 라이즈와 함께하는 내셔널지오그래픽 어패럴에 대한 뜨거운 반응을 다시 한번 확인하는 자리였다”며 “앞으로도 라이즈와 다양한 협업을 이어가면서 소비자와 팬들에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하는데 더욱 정성을 기울일 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr