‘예작’의 리뉴얼 전략이 적중하면서 이번 시즌 내놓은 100% 캐시미어 니트가 좋은 반응을 얻고 있다

예작, 본, 캐리스노트 등을 전개하는 형지I&C(대표 최혜원)가 하반기 들어 두드러진 성과를 보이고 있다.

올 상반기 국내 토종 셔츠브랜드 ‘예작’을 토탈 이너웨어 브랜드로 확장한데 이어, 하반기 추동시즌 주력 아이템으로 선보인 캐시미어 100% 니트 아이템이 좋은 반응을 보이고 있다.

여름이 길고 가을이 짧아지면서 간절기 아이템 소비가 줄고 있는 가운데, 가을부터 봄까지 오래 착용할 수 있는 상품을 선호하는 소비 추세에 따라 가볍고 따뜻한 캐시미어 상품이 매출을 견인하는 효자 아이템으로 등극했다.

캐시미어는 양모보다 8배 높은 보온효과가 있을뿐 아니라 부드러운 터치감을 자랑한다. 함량이 높을수록 고가로 판매되는 캐시미어를 100% 함량으로 출시하는 아이템은 탑, 베스트, 머플러, 양말 등이 있다.

이 중 탑은 선호하는 네크라인 디자인과 컬러에 따라 선택할 수 있게 크루넥, 하프넥, 터틀넥 등 3스타일과 베이직한 그레이, 그린, 카멜 컬러부터 고급스러움을 전하는 파스텔 컬러, 산뜻함을 주는 선명한 블루, 레드까지 다양한 컬러로 선보인다.

니트탑은 가볍게 단품으로 입기 좋으며 자켓, 점퍼 안에 이너웨어로 착용하기 좋다. 또 베스트는 셔츠와 레이어링하여 세련된 스타일을 완성할 수 있다. 머플러, 양말 역시 뛰어난 보온성과 가볍고 부드러운 터치감으로 연말 시즌 선물하기 좋은 아이템으로 제안한다.

신세계 대전점 ‘예작’ 팝업스토어

이번 시즌 캐시미어 아이템은 예작의 전국 매장을 비롯 주요 백화점 팝업스토어를 통해 만나 볼 수 있다. 지난 2일부터 8일까지 일주일간 유동인구가 많은 롯데백화점 잠실점 지하 1층에서 선보인 팝업스토어를 통해 많은 고객들에게 캐시미어 100% 아이템 및 FW신상품을 소개해 전년비 매출이 80% 신장하는 효과를 거뒀다.

또 롯데 노원점에서는 지난 9일 한글날을 맞아 VIP 고객을 초청해 신상품을 소개하는 스타일링 클래스 시간을 갖고 65% 매출 신장세를 보였다.

브랜드 관계자는 “날씨가 점점 추워짐에 따라 예작의 캐시미어 아이템뿐 아니라 추가로 내놓은 셔츠형 아우터까지 수요가 몰리면서 당분간 매출 상승세는 계속 이어질 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr