핀카(왼쪽) 브랜드와 '보웰' 브랜드 침구 제품

감도 깊은 셀렉트샵 29CM에서 선선해진 날씨에 침구 교체 시기를 맞아 침구류 거래액이 2배 이상 늘었다. 9월 한 달간 홈 카테고리의 침구류 거래액을 집계한 결과 전년 대비 131% 신장한 것으로 나타났다. 여성 1위 플랫폼에 이어 침구 카테고리도 좋은 반응을 얻고 있다는 방증이다.

이같은 성과는 편안한 수면에 아낌없이 투자하는 ‘슬리포노믹스(수면:sleep과 경제학:economics을 합친 신조어)’ 트렌드가 확산되면서 우수한 품질과 감각적인 디자인을 겸비한 침구의 수요가 증가한 것으로 분석된다. 특히 1~2인 가구 중심으로 침실을 포토존으로 연출하는 경향도 늘면서 화이트톤 침구에서 한 발 나아가 다채로운 패턴과 경쾌한 색상을 더한 상품이 인기다.

대표적으로 독특한 아트워크를 선보이는 브랜드 '핀카'는 올 1월부터 9월까지 지난해 대비 거래액이 252% 성장했다. 드로잉 패턴과 경쾌한 색상의 침구를 29CM 한정 출시해 좋은 반응을 얻고 있다. 동기간 거래액이 3배 증가한 마틸라는 고전 영화에서 모티브를 얻은 ‘빈티지맨션 시리즈’와 컵케이크 상자를 연상케 하는 ‘리본케이크 차렵이불세트’ 등 이색적인 디자인의 침구로 시선을 끌었다.

촉감 기술과 보온성 등 우수한 기능성을 앞세운 침구 브랜드도 인기다. '오디넌트'는 천연 모달 섬유와 텐셀 솜을 결합해 피부 자극을 최소화한 차렵이불 세트를 선보였다. 지난 29일에는 인플루언서 ‘드엘리사’와 협업 상품을 이구에디션으로 선보여 일주일 만에 거래액 1억7000만 원을 기록했다. 초고밀도 알러지케어 원단의 침구 세트를 선보인 보웰은 9월 한 달간 거래액이 전월 대비 5.3배 성장했다.

29CM는 취향에 어울리는 침구를 찾는 수요에 발맞춰 오는 23일까지 ‘월간이구홈’ 기획전을 진행한다. 총 200여 개 브랜드가 참여하는 기획전에는 가을·겨울철 차렵이불부터 매트리스 패드, 베개, 토퍼, 파자마 세트 등 홈 인테리어에 변화를 줄 수 있는 감각적이고 세련된 상품들을 제안한다.

29CM 홈 카테고리 관계자는 “수면의 질을 높이고 나만의 취향을 표현하기 위해 침실 분위기를 바꾸려는 고객들이 늘면서 디자인 침구 브랜드가 인기를 끌고 있다”며 “특히 올들어 지난 9월까지 홈 카테고리 거래액이 전년동기 대비 3배 증가했을 정도로 29CM에서 먼저 만날 수 있는 브랜드나 이구에디션 협업 상품에 대한 고객들의 호응이 높은 편”이라고 말했다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr