'요가 브랜드계의 핫 셀럽'으로 통하는 비욘드 요가(Beyond Yoga)는 이번 달 뉴욕에 첫 체험형 소매 팝업 스토어를 오픈할 계획이다.

요가 교사였던 조디 구버 브루프스키가 2006년 런칭한 이 브랜드는 켄달 제너, 지지 하디드, 알레산드라 앰브로시오, 바비 페레이라 같은 유명 인사들이 즐겨 입는 것으로 유명하다.

오는 10월 11일부터 6일간 운영되는 '클럽 비욘드(Club Beyond)'라는 이름의 새로운 액티브웨어 팝업 스토어는 로스앤젤레스에 본사를 둔 브랜드의 맨해튼 첫 번째 소매점과 함께 이스트 17번가 31번지에 위치해 있다. 이곳에서는 요가, 마음챙김 운동, 유산소 운동, 바디 스컬프팅 등 엄선된 피트니스 및 웰니스 클래스 라인업과 전문가가 진행하는 워크숍, 독점 브랜드 체험을 만나볼 수 있다.

특별 게스트로는 웰니스 사업가 멜리사 우드-테퍼버그(Melissa Wood-Tepperberg), 유명 트레이너 응고 오카포(Ngo Okafor), 피트니스 듀오 데니스 & 케이티 오스틴(Denise and Katie Austin)이 참여한다.

팝업에서는 번과 브레이드 바, 운동 후 간식, 엄선된 기프트 백 등 웰빙 간식도 판매한다.

비욘드 요가의 CEO 낸시 그린(Nancy Green) “이번 팝업은 우리 브랜드와 뉴욕의 에너지를 결합할 수 있는 기회"라고 말했다. 이어 그녀는 “이곳은 단순한 매장이 아니라 영감의 발판이자 충성도 높은 커뮤니티인 IRL과 소통할 수 있는 공간으로, 정신, 신체, 연결이라는 세 가지 브랜드 기둥을 구현하는 곳"이라고 덧붙였다.

클럽 비욘드 팝업에서는 뉴욕 최대 규모의 비욘드 요가 의류 및 액세서리를 한 곳에서 만나볼 수 있으며, 새로운 시즌 컬러, 아우터웨어 컬렉션, 완전히 새로운 라이프스타일 플리스 컬렉션과 함께 브랜드의 스페이스아이 컬렉션을 선보인다.

현장에서 맞춤 제작 및 구매가 가능한 제품에는 스페이스아이(Spacedye) 세트, 상의, 아우터웨어, 확장된 팬츠 제품군, 라이프스타일 컬렉션, 남성용 제품 등 비욘드 요가의 시그니처 스타일과 소재로 구성된 다양한 색상, 사이즈, 실루엣의 제품이 포함될 예정이다.

올해 초 CEO로 임명된 낸시 그린은 “비욘드 요가는 단순한 활동적인 라이프스타일 브랜드가 아니라 몸과 마음, 연결의 기쁨과 성장, 확장에 관한 브랜드이며, 클럽 비욘드는 평범한 팝업이 아니라 우리 브랜드의 목적이 살아 숨 쉬는 커뮤니티 경험으로 새로운 것을 시도하도록 초대하는 곳”이라고 말했다. 이어 그녀는 “이곳은 엄선된 웰니스 콘텐츠와 경험을 통해 다른 사람들과 소통하고 배울 수 있는 장소인 동시에 매우 부드러운 소재의 최신 컬렉션을 쇼핑할 수 있는 곳"이라고 덧붙였다.

유재부 패션 에디터
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