'에피그램' 24FW 익산 배경 메인 화보

코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 라이프스타일 브랜드 ‘에피그램’이 이번 시즌부터 지역 상생 프로그램 ‘로컬리티’에 힘을 싣고 현지 마케팅 강화에 나선다.

에피그램은 ‘로컬리티’를 통해 2017년부터 매 시즌 국내 소도시 중 한 곳을 선정해 현지의 라이프스타일, 현지 상품과 컨텐츠, 핫플레이스 등을 에피그램 고객에게 소개해왔다. 이번 24FW시즌부터는 지역 상생이라는 키워드는 유지한 채 현지에서의 마케팅을 강화하는 방식으로 변화를 줄 방침이다.

가장 큰 변화는 기간이다. 패션 중심의 시즌 당 한 도시를 소개하는 대신, 1년 내내 한 도시를 소개하는 기간의 변화다. 좀 더 긴 호흡으로 지정한 소도시에 집중해 진정성을 높이겠다는 취지다. 이번 시즌 함께 하는 지역은 ‘익산’이다. 에피그램은 25년 봄여름 시즌까지 익산 현지에서의 활동을 활발히 전개할 계획이다.

두 번째 변화는 현지 마케팅 강화다. 그간 에피그램이 현지 상품을 수도권의 에피그램 매장을 통해 고객들에게 선보여 왔다면, 이번 시즌부터는 익산의 핫플레이스와 현지 크리에이터들과의 협업을 통해 익산을 여행하는 관광객 및 현지인을 타겟으로 에피그램의 진정성을 알리는데 주력한다. 익산 지역을 토대로 활발하게 활동하는 크레에이터 10명을 선정, SNS 등의 온라인 채널을 통해 에피그램과 공동 이벤트, 프로모션, 팝업스토어까지 이번 시즌 내내 함께 하겠다는 것. 앞서 지난달 27일부터는 익산 시청에서 운영하는 여행자쉼터 ‘이리로, 여행자 쉼’에 에피그램 로컬리티 팝업 스토어를 운영 중이다.

에피그램 '로컬리티' 매거진 익산편 표지

세 번째는 듀오 일러스트레이터 안초비와의 협업이다. 안초비는 지난 23FW시즌 로컬리티 도시였던 보은에서 함께 했던 아티스트다. 당시 보은의 유명한 말티재를 모티브로 한 캐릭터 말티(MALTI)를 제작, 다양한 굿즈를 선보이며 로컬리티가 상생의 의미 뿐만 아니라 사업 확장 가능성까지 엿볼 수 있도록 한 장본인이다. 에피그램은 이번 로컬리티를 통해 안초비와 함께 익산의 대표 문화 유산인 ‘미륵사지 석탑’을 캐릭터한 ‘미르’를 선보인다. 미르 캐릭터를 활용한 굿즈 제작은 물론 에피그램의 의류 상품에도 해당 캐릭터를 디자인 디테일로 활용할 예정이다.

유동규 브랜드 매니저는 “지역상생을 테마로 한 에피그램의 로컬리티가 벌써 15번째 도시를 만났다. 매장에서 고객과 로컬에 대해 진정성 있게 소통하는 것은 물론 현지에서 에피그램이 펼칠 수 있는 다양한 컨텐츠를 선보이는데 초점을 ��출 것”이라며 “앞으로 전국을 돌며 에피그램의 지역상생에 대한 진정한 모습을 널리 알릴 수 있도록 노력할 것”이라고 전했다.

한편, 에피그램은 최근 로컬리티 매거진 익산편을 출간하고 익산의 핫플레이스와 관광 명소 등을 소개하고 있다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr