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영국의 대표하는 럭셔리 브랜드 버버리는 최근 엘리트 FTSE 100 주식 지수에서 강등된 데 이어 애널리스트들이 브랜드의 다음 행보에 대해 추측하면서 주가가 더 하락하고 있다.

지난 10일(현지시각) 화요일 오전 현재 버버리의 주가는 지난 1년 동안 73% 하락했으며 2024년에만 59% 하락했다. 따라서 시장 가치는 20억 파운드(약 3조 5,182억 원)가 조금 넘는 수준이며, 이는 높게 들릴 수 있지만 작년 한때 기록한 90억 파운드(약 15조 8,317억 원)에서 하락한 수치다.

또한 지난 한 주 동안 거의 10% 하락했으며 특히 월요일에는 15년 만에 최저치를 기록했다. 하지만 화요일 이른 아침에 주가가 소폭 상승했는데, 이는 주가 하락 직후에 종종 발생하는 저가 매수세에 힘입은 것으로 보인다. 영국의 은행 바클레이즈의 애널리스트들은 할인에 대한 의존도가 회사의 명성을 떨어뜨렸다고 말하면서 바겐세일 사냥이 문제의 일부라고 지적했다.

이 은행의 애널리스트들은 브랜드의 핵심 아이템인 나이트(Knight) 백이 중국 매장에서 최저 820파운드(약 144만 원에 판매되고 있는데, 이는 2,000파운드(약 352만 원)가 넘는 권장소비자가격(RRP)에 비해 너무 낮기 때문에 소비자가 정가에 제품을 사고 싶은 욕구를 약화시킨다고 말했다.

또한 애널리스트들은 “버버리가 할인 및 프로모션과 연관되어 브랜드 포지셔닝에 큰 타격을 입었다고 생각하며, 특히 버버리 그룹이 단기간에 아울렛에 대한 노출을 줄일 생각이 없기 때문에 가격 책정에 대한 신뢰를 회복하는 데 오랜 시간이 걸릴 수 있다."라며 우려를 표했다.

월요일의 주가 하락은 일련의 수익 경고에 이어 실적이 더 하락할 것이라는 믿음에 따라 바클레이즈가 버버리의 신용등급을 하향 조정한 이후 발생했다.

애널리스트들은 “체계적인 정가 전략의 부재를 고려할 때 버버리가 하이엔드 럭셔리 브랜드로 남을 수 있을지에 대한 우려가 있다”고 말했다.

버버리는 늘 하이엔드 브랜드였지만, 전임 CEO인 조나단 아커로이드 이어온 고급화 전략에 따라 더욱 고급화되기 시작했다. 하지만 저가 럭셔리 브랜드 코치(Coach)의 전 CEO였던 조슈아 슐먼이 CEO에 오르면서 전략이 바뀌는 것이 아니냐는 추측이 나오고 있다.

하지만 버버리는 다음 실적이 발표될 때까지 전략이나 주가 하락에 대해 아무런 언급을 하지 않고 있다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr