남성복 ‘본’이 전면 리뉴얼을 단행하고 프렌치 트래디셔널 캐주얼 브랜드로 재탄생한다

형지I&C(대표 최혜원)에서 전개하는 남성복 ‘본’이 전면 B.I를 단행하고 새로운 심볼과 컨셉으로 브랜드 리뉴얼을 단행했다. 프렌치 감성의 심플한 젠더리스 무드를 표방하며 24FW 시즌부터 캐주얼 비중을 공격적으로 확대해 나갈 예정이다.

본은 이번 시즌 캠페인을 경직된 남성복의 이미지에서 탈피해 “좋은 사람이 만드는 좋은 옷(Les bonnes personnes ont fait de bonsproduits)”이란 모토 아래 라이프스타일의 부드러운 프렌치 무드를 정교하게 담아냈으며, 친숙하면서도 자연스러운 순간의 비주얼을 포착하는데 초점을 맞췄다.

캠페인을 통해 공개된 본의 새로운 컬렉션은 클래식한 스타일을 재해석한 점퍼, 자켓 아이템과 데님, 셋업 스타일을 통해 ‘뉴 비즈니스 트레디셔널 캐주얼’룩을 새롭게 선보인다. 특히 전 복종에 걸쳐 수입 원단을 사용하고 독점 개발을 통해 제품 고급화에 심혈을 기울인 점이 돋보인다.

이와 함께 본은 새로운 아이덴티티를 담아낸 공식 사이트 ‘오피셜스튜디오 본’을 오픈하고 얼리버드 캠페인을 통해 리뉴얼한 BON의 FW시즌 핵심 스타일을 미리 구매할 수 있도록 할 계획이다.

또한 모든 구매고객을 대상으로 프리 기프트 프로모션을 실시하고, 아티스트 콜래보 등을 통해 캐주얼 라인 강화에 대해 고객에게 더욱 가까이 다가가는 마케팅 활동을 지속적으로 전개할 계획이다.

김우현 기자
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