MLB키즈

저출생, 고물가 장기화와 같은 사회경제적 허들에도 불구하고 주목받는 시장이 있다. 아동 인구가 줄어드는 만큼 내 자녀에게는 아끼지 않겠다는 ‘골드 키즈’ ‘텐 포켓’ 현상과 함께 아동복 시장은 새로운 블루오션이 될 거란 기대감으로 가득 차 있다.

‘요즘’ 부모들은 알록달록 컬러풀하게 또는 귀염뽀작한 그래픽이 가득한, 아이는 아이답게 입혀야 한다는 구시대적 취향에서 벗어나 부모 당사자들이 좋아하는 브랜드 위주로 트렌트에 벗어나지 않는 어른 취향의 아이 옷을 선택한다. 일명 미니미 스타일 혹은 패밀리룩과 같이 다 함께 입을 수 있는 스타일을 선호한다.

이 같은 변화를 반영하듯 성인복의 키즈 카테고리는 성인복에서 얻은 인기와 지지도에 아동복이면서 아동복 같지 않은 감각적 디자인으로 계속해서 3040 세대 젊은 부모들로부터 긍정적인 반응을 얻고 있다. 이번 시즌, 성인복 키즈웨어는 어떤 스타일로 부모들의 마음을 사로잡았을까.

◇ 부모와 아이 모두가 좋아하는 스타일

사랑하는 사람이 자신과 비슷하기를 원하는 건 남녀사이에서만 일어나는 감정은 아니다.

대개 부모와 자식 사이에서도 내가 좋아하는 것을 내 아이도 좋아했으면 하고 바라게 된다. 부모가 좋아하는 브랜드와 스타일링을 자녀에게 투영시키고 싶은 마음 역시 그의 일종이다. 이 같은 심리는 아동복 매출에서 상위를 차지하고 있는 탑텐키즈, 뉴발란스키즈, MLB키즈 등을 보면 확실히 알 수 있다.

이들 브랜드는 성인복에서 얻은 인기와 인지도를 아동복 영역으로 확장하는 데 성공했다. 부모가 믿고 사입는 브랜드를 아이들도 입게 되면서 패밀리 브랜드로 안착한 데 이어 차세대 소비층까지 흡수, 미래 시장을 선도한다는 계획이다.

MLB키즈

◇ 일상에서 휴양지까지 매일 입는다

MLB키즈는 올여름 기능성 티셔츠부터 핫썸머 시즌 수영복까지 다양하게 선보였다.

MLB키즈 기능성 티셔츠는 옥수수에서 추출한 소로나 애자일 소재를 사용해 땀을 빠르게 흡수하고 건조하는 흡한속건 기능으로 쾌적한 착용감을 선사한다. 또한 살에 닿기만 해도 느껴지는 청량한 접촉 냉감 기능과 햇빛을 막아주는 UV차단 기능을 갖춘 유베일 소재로 야외활동시 활동성을 높여준다.

이같은 기능성 외에도 다양한 컬러와 디자인으로 아이들의 개성에 맞게 여름 룩을 연출할 수 있다. ‘그린플레이 피케 카라 티셔츠’는 배색 오픈카라 디테일과 볼플레이 캐릭터가 만나 스포티한 느낌을 준다. 플리츠 스커트나 큐롯팬츠와 함께 코디하면 러블리한 걸리쉬룩으로 스타일링 가능하다. ‘섬머 라이크 티셔츠’는 앞판의 아치형 레터링과 뒷판의 썸머라이프 그래픽을 나염으로 표현해 포인트를 준 컴포트 핏의 티셔츠로 데일리 룩으로 활용하기 좋다. 특히 데오드란트 테이프로 여름철 항균, 소취 기능을 갖춰 더욱 쾌적하게 즐길 수 있다.

여름철 물놀이뿐 아니라 일상에서도 즐기기 좋은 수영복도 눈여겨볼 만하다. ‘다이아 모노그램 프리미엄 래쉬가드 세트’는 고급스럽고 프리미엄한 느낌을 주며, 우수한 신축성 및 복원력으로 편안한 착용감을 준다. 여아용은 크롭 볼레로와 원피스 수영복, 스커트 남아용은 상의와 레깅스, 보드숏으로 구성되어 활용도가 매우 높다. 특히 실외, 실내 수영에 모두 적합한 아이템으로 호캉스나 해외 휴양지에서 멋스럽게 착용하기 좋아, 프리미엄 키즈 패션을 좋아하는 젊은층 부모들 사이에서 인기를 끌고 있다.

이랜드월드는 스파오키즈를 키즈 SPA 브랜드로 키운다는 방침으로 올 하반기에만 25개 매장을 추가 출점한다고 밝혔다. 스파오키즈는 트렌드 요소가 가미된 베이직 상품(성인 제품의 미니미 버전)과 산리오 캐릭터즈 등 IP 컬래버 상품, 키즈용 상하 세트, 파자마 등 다양한 상품군을 합리적인 가격으로 선보인다.

노스페이스

◇ 성인 아웃도어의 소재와 스타일을 그대로

글로벌 아웃도어 브랜드 노스페이스는 우수한 기능성과 폭넓은 활용도를 바탕으로 우리 아이들이 바캉스, 캠핑, 여행 등 다양한 야외 활동은 물론 일상 생활에서도 스타일리시하게 착용하기 좋은 컬렉션을 내놓았다.

노스페이스가 새롭게 선보인 워터스포츠 아이템 ‘키즈 서퍼 사이드 집업 V2’은 가슴 부분의 와펜 그래픽과 파스텔톤 색상 배색이 눈에 띄는 래쉬가드다. 신축성이 뛰어나며 냉감, 속건 및 자외선 차단 기능을 두루 갖췄고, 아이들 스스로 입고 벗기 편한 집업 스타일을 적용했다.

함께 출시된 ‘키즈 서프사이드 롱슬리브’ 역시 와펜 그래픽과 색상 배색으로 포인트를 준 라글란 디자인의 래쉬가드로, 활동성이 뛰어난 우리 아이들이 쾌적하고 스타일리하게 입기 좋다. 상의와 코디하기 좋은 ‘키즈 서퍼 사이드 쇼츠’는 레깅스가 부착돼 햇볕 노출에 의한 화상과 찰과상 등에 대비하면서도 편안한 착용감을 자랑한다.

‘키즈 리틀 하이커 세트’는 데일리 아이템으로 겸용하기 좋은 반팔 셔츠와 쇼츠로 구성된 셋업이다. 바람이 잘 통하고 몸에 붙지 않는 시어서커 소재를 적용해 활동량이 많은 아이들이 시원하게 착용 가능하다. 상의의 가슴 포켓과 하의 포켓을 통해 소지품 수납이 용이하고, 카키, 베이지 및 네이비 계열의 색상과 시어서커 소재가 세련된 느낌을 완성시켜준다.

‘키즈 하이크 카프리 세트’는 기본형 반팔티와 신축성이 뛰어난 7부 길이의 카고 팬츠로 구성되어 캠핑, 하이킹 등 야외활동은 물론 일상템으로 좋다.

디스커버리어패럴 키즈

디스커버리 익스페디션이 선보인 ‘키즈 썸머 아웃도어 컬렉션’은 한여름에도 프레시벤트 냉감 기능성 소재로 시원하게 착용가능한 우븐 셋업과 반팔 티셔츠, 다양한 스타일의 래쉬가드 제품 등으로 구성, 리틀 디스커버러들의 생동감 넘치는 여름 모험과 여정을 담았다.

키즈 우븐 셋업은 신축성이 우수하면서도 한 여름에도 시원한 착용감을 느낄 수 있는 냉감 기능성 소재를 적용해 활동량이 많은 아이들이 더욱 편하게 입을 수 있으며 다채로운 색상의 셋업 스타일로 구성됐다.

프리미엄 기능성 냉감소재를 사용해 쾌적하고 시원한 착용감을 제공하는 프레시벤트 냉감 반팔 티셔츠는 앞면 로고와 뒷면 아웃도어 라이프 그래픽 포인트로 트렌디함을 살렸다. 넥 라인에는 텐션과 복원력이 우수한 립 원단과 더블 스티치 봉제기법을 적용하여 늘어짐을 최소화했으며 시미오버 핏을 적용해 아이들이 더욱 자유롭게 활동할 수 있도록 했다.

휠라키즈

◇ 협업으로 더욱 특별하게

휠라코리아의 휠라 키즈는 마리떼 프랑소와 저버의 키즈 라인 ‘마???앙팡’과 협업 컬렉션을 선보여 부모들로부터 많은 관심을 받았다. 마리떼 앙팡은 캐주얼 브랜드 ‘마리떼 프랑소와 저버’의 키즈 라인으로, 특유의 프렌치 감성과 아이들의 동심을 닮은 귀여운 그래픽을 담아 감성적인 키즈 패션을 제안한다.

협업 컬렉션은 핑크, 퍼플, 네이비 색상에 휠라 키즈의 스포티한 무드와 마리떼 앙팡의 프렌치 감성을 담아 활동적이면서도 단정한 클래식 무드가 동시에 느껴지도록 한 것이 특징이다. 특히 ‘레이니 데이(Rainy Day)’에서 영감을 받아 아이들에게 비 오는 날에 대한 즐거운 추억을 선물하고자 기획됐으며 실용적인 레인부츠, 바람막이 재킷, 모자로 구성했다.

비 오는 날 필수 아이템인 ‘오크먼트 레인부츠’는 휠라 키즈의 시그니처 슈즈 모델인 오크먼트의 아웃솔(바닥)을 적용하고 완전 방수가 가능한 경량 IP 소재를 적용해 미끄러짐 걱정없이 안전하게 신을 수 있도록 했다. 아이들이 좋아하는 반짝이는 소재에 신고 벗기 편한 손잡이 디자인 등 작은 디테일도 놓치지 않았으며, 여기에 마리떼 앙팡을 상징하는 키링까지 함께 구성해 소장가치를 더했다.

가볍게 착용하기 좋은 바람막이 재킷 ‘클래식 로고 아노락’은 몸에 달라붙지 않는 경량 소재를 사용해 오랜 시간 야외 활동에도 쾌적하다. 넉넉한 핏과 중앙 절개에 원단을 덧대 마치 레이어드한 것 같은 디자인으로, 후드형 아노락 스타일에 앞쪽 포켓 디테일을 추가해 실용성을 높였다.

‘클래식 로고 캡’은 탄성 있는 스트링 밴드가 조임없이 편안하게 착용할 수 있고, 쿨맥스 안감을 사용해 시원해 여름날 없어서는 안 될 필수템이 됐다. 모자 앞면과 옆면에는 마리떼 로고와 휠라 F박스 로고를, 뒷면에는 마리떼 앙팡 베어 그래픽으로 포인트를 주어 유니크한 디자인으로 완성했다.

김희정 기자
heejung@fi.co.kr