2024 가을/겨울 에르메스 여성복 컬렉션

버킨 핸드백 제조업체 에르메스는 지난 15일(현지시각) 2분기 매출이 13% 증가했다고 발표했는데, 이는 덜 부유한 소비자들이 소비를 줄이더라도 럭셔리 핸드백에 대한 부유한 쇼핑객들의 지속적인 욕구가 있음을 보여주었다.

이 프랑스 그룹의 실적은 케어링과 LVMH를 비롯한 경쟁사들의 실망스러운 실적 발표가 잇따르면서 향후 몇 달 동안 럭셔리 부문의 불확실한 전망에 대한 투자자들의 우려가 높아진 상황에서 나온 눈에 띄는 결과다.

에르메스는 클래식한 디자인과 엄격한 생산 및 재고 관리를 통해 브랜드 특유의 독점적인 분위기를 강화하며 업계에서 가장 일관된 성과를 내는 회사 중 하나가 되었다.

CEO 악셀 뒤마(Axel Dumas)는 기자들에게 "트렌드에 큰 혼란은 없었다"라고 말했다.

번스타인의 애널리스트 루카 솔카(Luca  Solca)는 회사의 최대 사업부인 가죽 제품 부문이 17.9%나 성장한 것을 언급하며 "가죽 제품과 같은 상징적인 카테고리가 계속해서 성장을 주도하고 있다"고 말했다.

그러나 악셀 뒤마는 에르메스가 열망하는 고객들의 트래픽이 약간 줄어들면서 실크 스카프를 비롯한 패션 액세서리와 같은 대량 판매 제품에 영향을 미치고 있다고 말했다.

이로 인해 그룹의 소규모 실크 및 섬유 부문의 매출은 분기 동안 5.6% 감소했다.

프랑스 럭셔리 그룹의 2분기 총 매출은 37억 유로(약 5조 5,660억 원)로 증가하여 환율 변동을 제거한 유기적 매출 증가율이 13%에 달했다. 이는 애널리스트들의 예상치에 부합하는 수치로, 비저블알파(Visible Alpha)의 컨센서스에 따른 것이다.

상반기 영업이익은 31억 유로(4조 6,634억 원)로, 컨센서스 제공업체 비저블알파의 예상치인 32억 유로를 상회했다.

일본을 제외한 아시아 태평양 지역의 매출은 분기 동안 5.5% 성장한 반면, 일본은 19.5% 증가했다고 밝혔다.

유럽 럭셔리 브랜드들은 엔화 약세로 인한 관광객, 특히 중국인 관광객이 급증하고 있는 일본의 럭셔리 판매 급증으로 혜택을 받고 있다.

중국에서는 부동산 위기와 고용 불안이 경제를 압박하고 있으며, 이는 1년 전 팬데믹 이후 중국의 봉쇄 조치로 인한 반등세가 꺾인 후 럭셔리 제품에 대한 수요에 타격을 입혔다.

악셀 뒤마 CEO는 회사의 중국 고객들은 집에서 계속 구매하고 있으며, 다른 경쟁사들과 달리 일본에서의 사업은 주로 관광객이 아닌 현지인들이 주도하고 있다고 말했다.

그는 중국 고객들이 현재 반드시 로고가 있는 제품이 아닌 고품질의 제품을 찾고 있으며, 이는 그룹에 도움이 될 변화라고 덧붙였다.

컨설팅업체 베인은 지난달 중국 부유층이 경제 긴축 시기에 부를 과시하지 않으려는 경향이 강해지면서 보다 신중한 패션을 선호하는 경향이 나타나고 있다고 밝혔다.

또한 악셀 뒤마 CEO는 역동적인 미국 시장을 가리키며 "매우 놀라운 일"이라고 설명했다. 2분기 미주 지역 매출은 전년 동기 대비 13% 증가하여 첫 3개월 동안의 11.8% 성장에서 더욱 가속화되었다.

에르메스 주가는 연초 이후 6% 가까이 상승하며 업계 전반의 추세를 역행했다. 경쟁사인 LVMH의 주가는 10% 가까이 하락했고, 구찌의 소유주인 케어링은 30% 가까이 주가가 하락했다.

이번 주 초 LVMH는 분기 실적이 예상치를 하회했고, 케어링 역시 예상치를 밑돌았다. 케어링은 6월의 매출 악화 추세가 7월에도 계속되고 있다고 말했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr