영국 런던의 셀프리지 백화점은 스포츠의 계절 여름을 맞아 매장 전체에 '스포토피아(Sportopia)' 테마를 적용한 새로운 증강현실(AR) 라커룸 팝업을 백화점의 옥스퍼드 스트리트 플래그십 스토어에서 글로벌 소셜 미디어 스냅챗(Snapchat)과 협력하여 선보였다.
7월과 8월까지 운영되는 이 행사에서 쇼핑객들은 좋아하는 스포츠 키트를 가상으로 입어보고, 유명 스포츠 브랜드와 소통하며, AR 미러 체험과 AR 렌즈 등 최첨단 기술을 활용해볼 수 있다. 심지어 맞춤형 팀 셀프리지 스포토피아((Team Selfridges Sportopia) 축구 키트를 착용한 자신의 모습도 확인할 수 있다.
또한 AR 미러를 사용하는 쇼핑객은 일회성 QR 코드에 액세스하여 마음에 드는 룩을 기기에 저장하고 스냅챗에서 친구 및 가족과 공유할 수 있다.
셀프리지 백화점의 최고 크리에이티브 책임자 로라 위어(Laura Weir)는 "셀프리지 런던의 스포토피아에 스냅챗이 참여하게 되어 매우 기쁘고, 방문객들이 창의적인 방법으로 제품과 경험에 참여할 수 있게 되어 기대가 크다. 스냅챗 라커룸에서 팬들이 즐거운 시간을 보낼 수 있기를 기대한다."라고 말했다.
스냅챗의 EMEA 수석 마케팅 디렉터 케이트 버드(Kate Bird)는 "스포츠 팬은 더 이상 경기장을 가득 메운 사람들만이 아니라 훨씬 더 많은 디지털 팬들이 존재하며, AR과 같은 새로운 기술은 사람들이 스포츠에 참여하는 방식을 지속적으로 변화시키고 있다."라고 말했다.
이어 그녀는 "차세대 팬들과 소통하기 위해 스포츠 팀, 채널, 브랜드는 팬들이 있는 곳에서 그들을 만나야 하며, 몰입형 라커룸 경험은 스냅챗이 어떻게 브랜드가 디지털 커뮤니티와 소통하여 사람들이 좋아하는 경기에 더 가까이 다가갈 수 있도록 지원하는지를 보여준다."라고 덧붙였다.
스포츠를 테마로 한 이 매장에는 라코스테의 인수도 포함되어 있다. 루프탑 알토 바이 산카를로(Alto by San Carlo) 레스토랑과 테라스를 인수해 임시로 '르 클럽 라코스테(Le Club Lacoste)'를 오픈했을 뿐만 아니라, 2층의 독점 공간을 확보해 새롭게 선보이는 여름 런웨이 컬렉션을 전시하고 있다.
새로 임명된 라코스테의 크리에이티브 디렉터 펠라지아 콜로투로스(Pelagia Kolotouros)의 컬렉션을 '글로벌 리테일 독점'으로 선보인다.
또한 어센틱 브랜즈 그룹의 소유 브랜드 챔피언도 매장 내에 숍인숍 매장을 오픈했다.
3층의 '디자이너 스튜디오'에 위치한 이 매장에서는 챔피언의 아카이브에서 영감을 받은 브랜드의 '가장 고급스러운 제품'을 엄선한 컬렉션과 셀프리지 백화점에서만 만나볼 수 있는 익스클루시브 제품들을 선보인다.
유재부 패션 에디터
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