어제(17일) 인천 파라다이스시티 호텔에서 진행된 ‘MLB 글로벌 수주회’ 25SS 시즌 패션쇼 장면

F&F가 전개하는 프리미엄 라이프스타일 패션 브랜드 MLB가 25SS 시즌 수주회를 한국에서 처음 개최하고 K패션 위상을 과시했다.

F&F는 어제(17일)부터 오는 21일까지 일주일간 인천 파라다이스시티 호텔에 전세계 10개국 대리상 및 바이어를 초대해 25SS MLB 코리아의 신제품을 소개하고 글로벌 전략을 소개하는 정기 수주회를 개최했다. 그 동안 중국 상하이에서 진행해온 MLB 글로벌 수주회 개최지를 한국으로 옮겨와 K패션의 위상을 드높였다는 점에서 의미가 크다는 평가다.

MLB는 2020년 중국 시장에 본격 진출해 매년 끊임없이 성장하며 K패션의 세계화를 이끌고 있는 글로벌 브랜드로 성장해 왔다. 2022년 해외 소비자 판매액 첫 1조 원을 돌파한데 이어 2023년에는 1조7000억 원을 달성했고, 올해는 2조 원 돌파를 목표하고 있다(해외 소비자 판매액 기준).

MLB는 패션 소비재 리테일매장을 운영하는 유통 대리상과의 홀세일 거래를 통한 직진출 방식으로 중국 전역에 진출, 지난해 무려 1100개의 중국 매장을 오픈했으며, 싱가폴 말레이시아 인도네시아 태국 베트남 등 아시아 전역을 커버하는 아시아 No.1 브랜드로 도약하고 있다. 특히 올해는 중동과 인도 시장 진출을 확정 짓고 명실상부한 글로벌 브랜드로 거침없이 뻗어 나가고 있다.

이번 25SS MLB 글로벌 수주회는 MLB 글로벌 진출 5년의 여정을 돌아보고, 이를 함께 해 준 대리상과 바이어를 한국에 초대해 K패션의 진수를 함께 한다는 차원에서 기획됐다.  한국에서 진행하는 최초의 글로벌 수주회를 새로운 모멘텀으로, 질적으로 발전하는 MLB의 2막, MLB 2.0의 미래를 제안한다는 의미를 담았다.

특히 한국과 중국을 포함 MLB가 진출한 싱가포르·말레이시아·인도네시아·태국·베트남 등 총 10개국에서 약 600여 명에 달하는 글로벌 대리상과 바이어들이 수주회 참석을 위해 직접 한국을 방문, 이번 수주에 참여하면서 MLB를 향한 글로벌적인 관심을 확인할 수 있는 자리다.

또한 이번 수주회에는 연말 신규 매장을 오픈할 예정인 아랍에미리트 바이어도 참석해 중동, 인도 시장 진출에 대한 기대감을 높였다. 수주회는 리테일 매장을 직접 운영하는 대리상들이 MLB의 제품 전략 및 차기 시즌 신제품 라인업을 살펴보고 제품을 주문하는 형식의 행사다.

현장에 참석한 F&F 그룹 김창수 회장은 “MLB는 중국 브랜드 역사상 가장 빠르게 성장한 브랜드이며, 패션과 스포츠를 결합한 카테고리에서 NO.1 브랜드 파워를 구축해왔다”면서 “이제 각 국가별 시장 특성에 맞는 ‘질적 성장’ 전략으로 MLB 2.0 시대를 열어 더 큰 성장으로 보답하겠다”고 말했다.

어제(17일) 진행된 첫 날 행사에서는 김 회장의 인사말을 시작으로 2025년 SS 시즌에 선보일 신제품 패션쇼와 글로벌 운영 전략, 마케팅 전략 등이 소개됐다. 이어 오는 21일까지 대리상들은 컨벤션 장에 전시된 시즌 제품을 직접 살펴보고 주문하는 시간을 가질 예정이다.

한편, F&F는 MLB를 비롯 디스커버리 익스페디션, 듀베티카, 세르지오 타키니, 수프라 등 다양한 글로벌 패션 브랜드를 전개하며 상승가도를 달리고 있는 글로벌 패션기업이다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr