SHEIN x Anitta 컬렉션의 캠페인 이미지

중국에서 설립된 울트라 패스트패션 기업 쉬인은 아태 지역 사용자 급증에 따라 메타 플랫폼, 알파벳의 구글, 엘론 머스크의 X(옛 트위터), 바이트댄스의 틱톡 등이 포함된 기업 그룹에 합류해 더 엄격한 EU 온라인 콘텐츠 규정을 적용받게 될 전망이다.

디지털 서비스법(DSA)으로 알려진 새로운 규정은 4,500만 명 이상의 사용자를 보유한 기업을 초대형 온라인 플랫폼(VLOP)으로 분류하고 플랫폼에서 불법 및 유해 콘텐츠와 위조상품에 대응하기 위해 더 많은 노력을 기울일 것을 요구하고 있다.

미국에서 기업 공개(IPO)를 앞두고 있는 쉬인은 작년 8월에 EU에서 마켓플레이스를 시작했다.쉬인은 웹사이트를 통해 "우리는 2023년 8월 1일부터 2024년 1월 31일까지 EU 회원국 전체에서 월 평균 1억 8,800만 명의 활성 사용자를 확보한 것으로 집계됐다"고 밝혔다.

유럽연합위원회는 쉬인의 사용자 수를 알고 있다고 밝혔다. 유럽연합위원회 대변인은 "(우리는) 향후 지정 가능성을 염두에 두고 플랫폼과 접촉하고 있다. 절차는 진행 중이지만 일정은 밝힐 수 없다."라고 말했다.

DSA는 2월 17일부터 모든 온라인 플랫폼에 적용된다.

현재 아마존닷컴, 애플, 알리바바, 마이크로소프트, 포르노그라피 사이트 3곳을 포함한 16개 기술 기업이 DSA의 적용을 받고 있으며, 집행위는 일부 기업에 불법 콘텐츠 및 온라인 판매 상품에 대응하기 위해 취한 조치에 대한 정보를 요청하고 있다.

유럽연합(EU)는 이미 소셜 미디어 회사 X와 바이트댄스의 틱톡을 조사하고 있다. 위반 시 해당 기업의 전 세계 매출액의 6%에 달하는 벌금이 부과될 수 있다.

쉬인은 미국 규제 당국의 엄격한 조사를 받을 가능성이 높은 상장을 위해 중국의 승인을 구하고 있기 때문에 이번 단속은 쉬인의 IPO에 또 다른 차질이 될 수 있다.

<블룸버그>는 쉬인이 DSA 규정을 적용받게 될 것이라고 가장 먼저 보도했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr