하이스노바이어티 X 니트웍스

잘란도 소유의 미디어 브랜드 하이스노바이어티(Highsnobiety)는 2024년 패션 위크 기간 동안 런던을 주제로 한 첫 번째 '낫 인(Not In)' 경험을 통해 '낫 인 시티 시리즈'의 글로벌 확장 계획을 공개했다.

이 회사는 2020년 6월에 '낫 인 파리'와 함께 최초의 '낫 인' 멀티미디어 이벤트를 시작하여 시청자들이 장소에 상관없이 파리의 최고를 발견할 수 있도록 지원했다.

이제는 런던뿐만 아니라 파리를 비롯해 밀라노, 뉴욕, 마이애미까지 이 플랫폼을 확장하여 각 도시에서 최고의 문화를 기념하고 있다.

회사 측은 보도자료를 통해 "이 시리즈는 하이스노바이어티의 탄탄한 글로벌 문화 선구자층과 각 도시의 패션과 디자인 위크의 시대정신을 연결하는 문화적 경험"이라고 설명했다. 이어 "프로그램은 퍼블리싱 플랫폼의 콘텐츠, 각 도시의 기관과 제휴한 제품 제공을 통한 커머스, 실제 매장과 일련의 큐레이팅된 커뮤니티 경험을 통한 체험을 결합할 것"이라고 밝혔다.

올해 '낫 인 런던' 행사는 2월 16일에 시작되며 이벤트, 독점 할인, 팝업 스토어 등 런던의 문화적 DNA를 기리는 다양한 행사가 준비되어 있다.

행사 일정에는 플록 투게더(유색인종을 위한 아웃도어 단체)와 함께하는 조류 관찰 세션부터 상징적인 스포츠웨어 브랜드 챔피언과 함께 주최하는 린즈 FM(Rinse FM)의 30주년을 기념하는 레이브까지 모든 것이 포함하고 있다.

또한, 하이스노바이어티는 영국 백화점 온라인숍인 셀프리지의 여러 부분을 인수하여 글로벌 커뮤니티를 하나로 모으는 데 주력하고 있다. 셀프리지의 유서 깊은 옥스포드 스트리트 전초기지에서 2주 동안 선별된 리테일 경험을 제공하며, 매장 내 독점 상품과 함께 낫 인 런던 컬렉션을 쇼핑할 수 있는 기회를 제공한다. 이 밖에도 커뮤니티, 엔터테인먼트, 다이닝을 중심으로 한 다양한 이벤트가 준비되어 있다.

이번에 소개되는 제품 중에는 하이스노바이어티의 사내 브랜드인 HS05의 최신 컬렉션과 현지 및 글로벌 크리에이티브와의 한정판 콜라보레이션이 포함된다.

영국의 워크웨어 브랜드 바버(Barbour)는 '낫 인 런던을 위한 한정판 재킷 컬렉션'을 제작했다. 시그니처 베데일 재킷에 업데이트된 핏과 패치워크 패널을 더한 이번 콜라보에서는 두 가지 버전의 재킷을 선보인다(이 중 하나는 셀프리지에서만 독점 판매된다). 두 재킷 스타일 모두 업사이클 원단을 사용했다.

니트 전문업체 니트웍스(Knitwrth)는 사진 스타일의 리얼리즘과 대중문화의 가장 상징적인 얼굴을 결합한 컬래버레이션을 통해 세 명의 영국 전설인 포시 앤 벡, 다이애나 비, 세이드를 조명하는 그래픽 스웨터 시리즈를 선보인다.

글로벌 음악 플랫폼이자 라디오 방송국인 NTS는 작년 가을에 하이스노바이어티와 함께 자수 아플리케 디테일의 나일론 트랙수트, NTS 세계에서 가져온 추상 예술 디자인의 후디, 독점 NTS x 하이스노바이어티 로고가 장식된 니트웨어, 그래픽 티셔츠, 자수 캔버스 보머, 확장 가능한 음반 보관용 토트백 등 16피스 의류 컬렉션을 선보이기도 했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr