세계 패션계에서 가장 인기 있는 브랜드와 제품의 분기별 순위를 발표하는리스트 지수(Lyst Index)가 지난 2월 31일(현지시각) 2023년 4분기 데이터를 발표했다. 그 결과 프라다는  다시 한 번 세계에서 가장 인기 있는 브랜드임을 보여주며 순항하고 있다.

코로나-19 팬데믹 기간 동안의 어려움에도 불구하고, 이 브랜드는 분명히 회복세를 보이고 있다. 2022년 4분기 이후 리스트 지수에서 세 번이나 1위를 차지했으며, 최근 3개월 동안 전 세계적으로 검색량이 전년 동기 대비 41% 증가했다.

여기에 자매 브랜드인 미우미우가 2위를 차지하면서 이 이탈리아 럭셔리 비즈니스는 현재로서는 아무런 문제가 없어 보인다.

2023 가을/겨울 프라다 여성복 컬렉션

2023년 4분기 리스트 지수 상위 20위권에는 두 계단 상승한 5위를 차지한 몽클레르와 두 계단 상승한 12위를 기록한 발렌시아가도 이름을 올렸다. 버버리는 한 계단 상승한 9위를 차지했으며, 최근 몇 년 동안 상당히 빠른 속도로 유명세를 타며 상위권에 꾸준히 이름을 올리고 있는 자크뮈스도 이번에는 8위를 기록했다.

그 외 주목할 만한 움직임으로는 이번 분기에 검색량이 93% 증가하며 18위를 차지하며 상위 20위권에 데뷔한 더로우(The Row)가 있다. 작년이 '조용한 럭셔리'의 시대였던 것은 우연이 아니며, 이 브랜드는 이러한 랏 트렌드와 함께 살아 숨쉬고 있다. 영국의 유명 패션 플랫폼 리스트(Lyst)는 "소셜 미디어 활동이 제한적이고 비교적 하지 않은 브랜드 DNA를 가진 이 브랜드는 2006년 출시 이후 조용히 마니아층을 형성하며 거의 20년 동안 6개의 CFDA 어워즈를 수상했다."라고 말했다.

어그(UGG)는 17위로 리스트 지수에 재진입했으며, UGG 태즈먼(Tasman) 슬리퍼는 이번 4분기에 6위로 가장 인기 있는 제품 목록에 진입했다. 이 브랜드는 2022년 4분기에 마지막으로 상위 20위 안에 들었다.

앞서 언급한 바와 같이, 발렌시아가는 새로운 셀러브리티들의 지지와 수개월간의 이미지 재구축으로 바쁜 분기를 보낸 후 두 계단 이나 상승한 12위에 올랐다. 이 럭셔리 브랜드는 잘못된 광고 캠페인으로 인해 많은 부정적인 뉴스 헤드라인을 장식하고 많은 명품 쇼핑객의 관심에서 멀어진 후 이미지 재구축이 절실히 필요했다. 2024년 프리-폴 패션 쇼는 강력한 컬렉션의 소프트 런칭 역할을 했다. 또한 후드티, 티셔츠, 토트백으로 구성된 에루혼(Erewhon) 콜라보레이션 캡슐 컬렉션은 빠르게 매진되어 틱톡에서 101억 회 이상의 조회수를 기록했으며, 리스트에서는 검색량이 7% 증가했다.

한편, 이번 분기에 가장 빠르게 상승한 브랜드는 킴 카다시안이 전개하는 브랜드 스킴스(Skims)로 3계단 상승한 14위에 올랐다. 리스트는 "스킴스는 스와로브스키와 파트너십을 맺고 바디 컨투어링 주얼리와 크리스털 장식의 쉐이프웨어로 구성된 독점 컬렉션을 출시하고, 미국 프로농구(NBA)의 공식 언더웨어 파트너로 선정된 후 계속해서 상승세를 타고 있다"면서 "현재 가장 인기 있는 제품 카테고리에서 10위에 랭크되어 있다."라고 말했다.

전체 상위 10위권에는 프라다, 미우미우, 로에베, 보테가 베네타, 몽클레르, 생 로랑, 베르사체, 자크뮈스, 버버리, 발렌티노가 포함되었다.

나머지 상위 20위권에는 구찌가 11위에 올랐으며, 발렌시아가, 디젤, 스킴스, 디올, 루이비통, 어그, 더 로우, JW 앤더슨, 펜디가 각각 12~20위에 올랐다.

가장 인기있는 제품 1위를 차지한 더로우의 마고 백과 3위에 오른 미우미우의 키튼 힐

이번 분기의 '브레이크아웃 브랜드(강력하고 빠른 상승 궤도를 그리며 빠르게 성장하는 브랜드) 3개에는 빅토리아 베컴이 포함되었다. 이 브랜드는 아직 수익성이 높지는 않지만, 전체 매출에 비해 관심을 끄는 측면에서 큰 성과를 거두고 있다는 점은 부인할 수 없다. 넷플릭스에서 베컴 다큐멘터리가 공개된 후, '우리 아빠는 롤스로이스를 탔다(My Dad Had a Rolls-Royce)' 티셔츠에 대한 입소문으로 인해 10월에 리스트에서 이 브랜드에 대한 검색이 68% 급증했다. 이번 4분기 전체 검색량은 34% 증가했다.

랄프 로렌과 같은 유명 브랜드가 돌풍을 일으킨다는 것이 이상하게 보일 수 있다. 하지만 랄프 로렌은 첫 번째 아티스트 인 레지던스(Artist in Residence) 콜라보레이션을 선보였고, 이는 큰 영향을 미쳤다. 리스트는 "절제된 고급스러움과 프레피 스타일로 사랑받는 슬림 핏 폴로 티셔츠와 치노 야구 모자가 이번 분기 히트 상품으로 떠올랐다."라고 설명하며, 브랜드 검색이 22% 증가했다고 덧붙였다.

빅토리아 베컴과 랄프 로렌과 함께 3개 '브레이크아웃 브랜드'에도 이름을 올린 온(On)은 훨씬 더 젊은 브랜드인 러닝 전문 브랜드로, 검색량이 592% 증가했으며, 온 X로에베 스니커즈가 최고 인기 제품으로 부상하며 주목할 만한 브랜드 목록에 올랐다.

2023 4분기의 가장 인기있는 제품 탑 10

한편 2023년 4분기에 가장 인기 있었던 제품으로는 이미 일부에서 '새로운 버킨'으로 불리는 더로우(The Row)의 마고(Margaux) 백이 1위를 차지했다. 켄달 제너, 조 크라비츠, 제니퍼 로렌스 등이 착용한 이 희소성 높은 토트백에 대한 검색은 이번 분기 63% 급증했으며 전년 동기 대비 198% 증가했다.

빅토리아 베컴의 프레임(Frame) 버클 벨트는 4분기에 두 번째로 인기 있는 제품으로 등극했으며, 수요가 28% 증가한 디자이너 벨트 카테고리의 상승세를 타고 벨트가 다시 인기 있는 카테고리로 부상하면서 저렴한 가격으로 명품 브랜드를 구매하고자 하는 고객들이 쉽게 접근할 수 있는 해결책이 되었다.

3위를 차지한 미우미우의 키튼 힐은 체리 레드 컬러의 시즌 트렌드와 맞물려 슈즈 카테고리에 후광 효과를 일으켰다. 11월에는 검색량이 49% 급증했다.

4위를 차지한 아디다스 오리지널스의 컨트리 OG 스니커즈는 놀랍게도 이번 분기에 가장 인기 있는 제품 카테고리에 이름을 올린 유일한 스니커즈다. 메탈릭 실버 액세서리의 인기가 높아지면서 이 70년대 운동화에 대한 검색이 14% 증가했다.

5위를 차지한 프라다의 로고 로퍼는 프라다를 1위로 끌어올리는 데 일조했으며, 6위를 차지한 어그의 태즈먼 슬리퍼의 인기는 이미 언급된 바 있다.

한편 7위는 코스(COS)의 울 코트가 차지했다. 리스트는 "비슷한 테일러드 실루엣으로 인해 틱톡에서 '생로랑 짝퉁'으로 불리는 이 하이스트리트 제품은 빠르게 입소문을 타며 매진되었다."라고 말했다.

랄프 로렌 캡은 8위, 아크테릭스의 아톰(Atom) 후디 재킷은 9위에 올라 스타일과 기능성 사이의 모호한 경계를 강조하는 제품

의 강세를 보여주었다. 리스트는 "코로나19의 지속적인 영향으로 자연과 야외 활동에 대한 관심이 높아지면서 아웃도어 스포츠웨어 브랜드의 지속적인 상승세가 반영된 결과"라고 설명했다.

마지막으로 10위는 앞서 언급한 스킴스의 복서가 차지했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr