탕웨이가 모델로 나선 버버리의 음력설 캠페인

음력설(Lunar New Year)은 중국 소비자들의 주요 쇼핑 이벤트 중 하나이며, 중국 소비자들이 버버리에 큰 관심을 보이는 만큼 버버리는 항상 특별한 음력설 컬렉션과 캠페인을 출시해 왔다.

버버리는 2024년 이벤트를 위한 제안을 막 공개했는데, 용의 해를 기념하기 위해 브랜드 홍보대사인 탕웨이와 천쿤을 포함한 럭셔리 브랜드의 글로벌 커뮤니티 멤버들이 중국 청두 거리를 누비며 이미지를 촬영했다.

이번 컬렉션은 '영국식 옷장의 원형'에 초점을 맞추었으며, CEO 조나단 아케로이드와 크리에이티브 책임자 다니엘 리가 수장으로 부임한 후 브랜드가 추구하는 영국성을 강조하는 전략을 계속 이어가고 있다.

이를 염두에 두고 하운드투스 체크, 계절에 어울리는 장미 프린트와 같은 요소는 물론 중국적인 감성을 담은 선명한 레드 컬러를 선보이고 있다. 전통적으로 행운과 번영을 상징하는 색상을 활용한 아이웨어 스타일과 함께 '클래식 체크에 대한 새로운 해석'을 소개한다.

그리고 이제 익숙해진 버버리 나이트(Burberry Knight)는 모든 캠페인 이미지에서 눈에 띄게 등장한다.

이번 광고 캠페인은 포토그래퍼 라이언 맥긴리이 청두 현지에서 사진 및 영상을 촬영했다. 탕웨이와 천쿤 외에도 허 콩, 왕 샹궈, 알렉스 슐랩 등이 광고에 출연했다.

유재부 패션 에디터
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