바이마, ‘마르디 메크르디’ ‘바자르’ ‘칼린 백’ 등 인기

한 해를 마무리하는 12월, 닛케이 트렌디에서는 매년 히트상품 베스트 30과 다음해의 히트예측 베스트 30을 발표한다. 2023년 히트 상품 베스트 30은 전년 10월부터 금년 9월 사이에 발표·발매된 상품과 서비스를 판매량, 신규성, 영향력 등 3가지 항목을 바탕으로 선정했다.

◇ 무엇이든 물어보세요! 스마트한 비서,  Chat GPT

올해의 1위에는 질문이나 상담에 대화 형식으로 답해주는 Chat GPT가 선정되었다.

2022년 11월에 공개된 생성 AI <챗 GPT>는 공개 두 달 만에 전 세계 사용자 수가 1억 명에 달할 정도로 믿을 수 없는 속도로 확대되었으며, 특히 일본 이용자는 미국, 인도에 이어 세 번째로 많은 조회수를 기록했다. 누구나 일본어로 간편하게 비즈니스에 활용할 수 있는 강력한 툴로 진화하면서 대기업과 자치단체에서의 도입이 잇따르고 있으며 채팅, 영어 학습, 법률 상담, 인터넷 검색 등 다양한 서비스에 AI가 확산되고 있다.

최근에는 교육이나 접객에서의 DX 활용을 비롯해 기업이나 자치체에서의 도입이 더욱 활발히 진행되면서 20세기말에 일어난 IT혁명과 어깨를 나란히 할 수 있는 혁신적 상품이라는 평까지 받고 있다. 이 밖에도 2023년에는 AI에 관한 상품이 여러 개나 히트를 쳤으며, 닛케이 트렌디에서는 이 현상을 ‘AI 산업혁명’으로까지 명명했다.

◇ 저가 프리미엄

작년에 발표된 2023년 히트상품 예측1위의 쵸코잡(Choco ZAP)은 올해 당당히 2위로 집계됐다. 쵸코잡은 바쁜 현대인들이 월 3만 원이라는 적은 비용으로 틈틈이 운동하며 자기관리가 가능한 연중무휴 24시간 운영되는 무인 헬스장이다. 1대1 파스널트레이닝(PT)이 중심인 고가 헬스장 운영업체 리잡(RIZAP)그룹이 작년 7월 ‘초저가 헬스장’으로 선보인 뉴비즈니스로 늦은 시간에도 정장이나 운동복 차림의 남녀 회원들이 스마트폰 QR코드로 입장할 정도로 성황을 이루고 있다. 또 여성 회원들을 위한 자가 에스테틱 기기를 비롯한 다양한 운동 기구들이 배치되어 있어 인기가 좋다.

올해 일본 대도시 주요입지에 입점하며 출범 1년여 만에 회원수 80만 명을 넘어 업계1위를 기록했다. 24시간형 대형 체인인 애니타임 피트니스(78만 명)와 여성 전용인 커브스(77만 명)를 뛰어넘으며, 현재 대도시 중심으로 1000여 곳에서 성업 중이며, 2025년에는 2000개 지점으로 확대 계획이라고 한다.

◇ IT기술이 더해진 초대박 히트상품 탄생

3위인 더퍼스트 슬램덩크는 3D CG를 가미하며 실제경기와 같은 현장감으로 흥행수익 157억 엔을 달성했으며, AI펀드운용으로 로봇어드바이저 투자의 SBI랩(17위)은 출시 1년반 만에 자산 잔액 600억 엔을 돌파했다. 18위에 올라 선 다마고치 우니는 WiFi를 기반으로 한 메타버스상에서의 교류로 전년 동기대비 138% 성장을 이루어냈으며, 19위의 더 수퍼 마리오 브라더스는 쇼와를 대표하는 게임을 CG영화화하는데 성공하며, 140억 엔 흥행수입을 달성했다.

◇ 오타니 쇼헤이가 쏘아올린 야구붐

홋카이도 볼파크 F빌리지는 최신 야구장으로 인구 5만 명의 지방도시에 300만 명 이상의 관객을 불러들이며 6위를 차지했다.

여기에 WBC2023우승으로 미국 메이저리그 오타니쇼헤이가 월드스타로 등극, CF에 출연한 상품들이 연이어 메가 히트를 거두며 54억 엔의 경제효과를 일으켜 10위에 등극했다.

또한 18년 만의 우승으로 경제효과 969억 엔을 불러온 한신타이거즈의 ARE는 26위를 기록하며 야구붐을 일으켰다.

◇ 살인적인 무더위가 불러온 폭염 상품

올해는 특히 기록적인 폭염으로 인해 스프레이 타입 자외선 차단제 비오레 UV의 순감 미스트 UV가 660만 개를 출하하면서 랭킹 5위에 올랐다. 또 몇 년 전부터 남성들이 양산을 쓰는 모습이 종종 포착되면서 올해 본격적으로 제작되기 시작한 남성양산이 14위에 랭킹됐다. 양산 전문 브랜디인 월드파티에서만 40만 개 이상의 판매량을 거두었다.

이외에 20세기의 인기 콘텐츠를 진화시키며 히트상품으로 등극한 지브리 영화 세계를 아이치 엑스포에 재현한 지브라파크(20위)는 실감나는 조형물이라는 호평을 얻으며 100만 명이상 불러들였으며, 수면기록을 게임으로 연결한 수면계, 포켓몬슬립(16위), 일본 구미(젤리)시장 확대에 힘입어 인기를 얻은 투명 젤리 미즈구미(물젤리, 22위), 패키지 캐릭터가 동물 모양의 과자로 변신한 상품(다벳코 도부츠, 24위), 미역의 아삭한 식감을 살린 후리가케(뿌리는 아삭아삭 미역, 25위), 전동면도기에서 손잡이를 뺀 람대쉬 팜인(15위) 등이 다수 히트한 것도 2023년 특징이다.

한편 해외직구 통신판매, 바이마(BUYMA)가 자체 데이터베이스를 바탕으로 지난 해와 비교해 판매율이 높은 브랜드 아이템을 선정한 2023년 상반기 판매 랭킹(여성 아이템)에는 한국 상품이 대거 순위에 이름을 올렸다. 판매랭킹 1위는 마르디 메크르디의 티셔츠, 3위에는 바자르 모자, 4위 칼린 백, 9위 마뗑킴이 선정되었으며, 6위의 폴로랄프로렌 폴로 셔츠는 한국에서의 재유행이 일본으로 유입되면서 순위에 올라 K패션의 인기를 실감할 수 있었다.

1위를 기록한 마르디 메크르디 티셔츠

4위 칼린 백

김숙이 칼럼니스트
sookekim@gmail.com