온라인 전문 아소스가 고객들에게 몰입형 쇼핑을 제공하는 오프라인 팝업 매장을 오프한다.

그동안 온라인으로만 운영해 온 영국을 대표하는 전자상거래 패션 소매업체 아소스(ASOS)가 이제 런던 중심부에 '실생활 속 리테일 경험'을 제공하는 물리적 공간에 처음으로 진출했다.

아소소의 '인 리얼 라이프(IRL)' 팝업 스토어는 오는 11월 23일부터 26일까지 옥스퍼드 스트리트에서 멀지 않은 래스본 플레이스 11번지에 있는 4층 규모의 '몰입형 공간'으로 꾸며진다.

아소스는 "소비자들이 아소스의 세계에 발을 들여놓으면 엄선된 2023 F/W  컬렉션을 직접 입어보고 구매할 수 있으며, 오프라인과 디지털 모두에서 패션을 직접 경험할 수 있을 것"이라고 말했다.

디자인, 에디션, 탑샵, 탑맨, 콜류젼을 비롯해 나이키, 노스페이스, 뉴발란스, 샬롯 틸버리, 솔 드 자네이로, 드라이바 등 자체 브랜드와 타사 브랜드 등 '가장 사랑받는 브랜드'를 위한 두 개의 층이 마련될 예정이다.

또한 팝업 에디트는 "이벤트가 끝난 후에도 놓친 분들을 위해 현장에서 계속 생중계"될 예정이다.

회사 측은 "라이브 음악, DJ 세트, 경품 및 공짜 상품과 함께 예약 가능한 여러 워크샵 및 패널 토크와 함께 엔터테인먼트 측면도 크게 강화될 것"이라고 말했다. 이어 샬롯 틸버리의 무료 뷰티 트리트먼트와 드라이바의 헤어 스타일링을 제공할 예정이며, "예약은 가능하지만 현장 방문도 환영한다"고 덧붙였다.

또한 이 회사는 "몰입형 쇼핑을 다음 단계로 끌어올리기 위해 스냅챗과 제휴했다. 즉, 팝업 스토어를 방문하는 고객들은 아소스 사내 디자인 팀이 큐레이팅한 증강 현실(AR) 패션쇼에 접속할 수 있게 된다. 스냅챗  앱을 사용하여 방문객들은 팝업 건물에 카메라를 비추면 매장에서 구매할 수 있는 다양한 아소스 의상을 선보이는 디지털 아바타가 등장하는 새로운 경험을 느낄 수 있다"고 강조했다. 가상 뷰티 체험도 이 경험의 일부가 될 것이다.

그리고 일부 스냅챗 사용자들은 AR 캣워크 렌즈에 참여하여 매장 내 독점 보상을 받을 수 있는 기회도 얻게 된다.

이 모든 것은 이커머스 업체인 아소스의 수석 고객 디렉터인 댄 엘튼(Dan Elton)이 최근 시작한 아소스 유어 웨이(ASOS Your Way) 캠페인의 일환으로, 이 브랜드는 "패션 애호가들에게 영감을 주는 것을 목표로 하고 있다"고 말했다. 이어 "우리는 다양한 접점에서 소비자와 소통하고, 흥미를 유발하고, 참여를 유도하고자 한다."라고 덧붙였다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr