'크로커다일레이디' 모델 이민정의 23FW 캠페인 화보

패션그룹형지(회장 최병오)에서 전개하는 여성캐주얼 ‘크로커다일레이디’가 2023 대한민국 하이스트 브랜드 여성의류 부문 최고 브랜드로 선정됐다.  

크로커다일레이디는 3050 여성캐주얼 시장을 국내 최초로 개척한 브랜드다. 패션그룹형지가 싱가폴에 본사를 둔 글로벌 브랜드 ‘크로커다일’의 국내 라이센스를 들여와 1996년 세계 최초로 여성복으로 런칭하며 여성 어덜트캐주얼 시장을 선도해왔다. 이후 국내 여성캐주얼 시장의 1등 브랜드 변함없이 자리를 지키고 있다.  

크로커다일레이디는 1996년 런칭 당시 고가의 백화점과 저가의 시장으로 이분화돼 있던 3050 여성복 시장에 고품질의 세련된 디자인, 합리적인 가격대를 강점으로 한 가성비 브랜드로 어필해 폭발적인 반응을 얻었다. 지방의 중소 상권으로부터 대도시 중심상권으로 확대 진출한 역발상 유통 전략도 브랜드 성공요인으로 꼽힌다.

특히 3050 여성층이 결혼과 육아 등으로 자연스럽게 변화하는 체형과 라이프스타일에 맞춰 최적화된 패턴을 연구 개발하고 바지, 점퍼 등 실용적인 캐주얼 상품 개발에 주력한 결과 세련된 디자인에 고유의 편안한 착용감으로 고객 만족을 극대화했다.

또 유력 소재 기업 및 기관들과의 제휴를 통해 지속적인 신소재 및 디자인 개발 등 R&D를 강화해 경쟁력에서 앞서간다는 평이다. 지난해부터는 친환경에 냉감소재를 사용한 ‘에코쿨’ 의류를 선보여 좋은 반응을 얻고 있다.  

특히 배우 이민정을 전속모델로 기용해 밝고 세련된 이미지를 전달하면서 주요 고객층인 중년 여성들이 좋아하는 드라마 PPL을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다.

최근 경기 침체 기조 속 특정 브랜드가 주는 이미지나 환상이 무너지고 실제 자신에게 주는 가치를 우선시하는 가성비가 소비 키워드로 떠오르고 있는 트렌드에 발맞춰 고객이 원하는 보다 높은 가치를 선사하겠다는 ‘국민옷값’ 캠페인을 벌인 것도 주혀했다.  

최병오 패션그룹형지 회장은 “크로커다일레이디는 라이프스타일에 맞는 신규 라인을 출시하면서 소비층 저변 확대를 위한 상품 개발, 신선한 마케팅, 유통 다변화에 초점을 맞춰 상승세를 이어가고 있다”면서 “치열한 시장경쟁 속에서도 품질, 디자인, 가격을 모두 만족하는 가성비 톱 브랜드로서 독보적인 위상을 지켜나갈 것”이라고 말했다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr