리한나를 모델로 내세운 루이비통 광고 캠페인

'에루샤'의 인기는 온라인에서도 건재했다. 구글 데이터에 따르면, 2023년 온라인에서 가장 많이 검색된 1위 럭셔리 디자이너브랜드로 루이비통이 올랐다.

연간 1억 1,800만 건에 달하는 엄청난 검색 횟수를 기록한 이 프랑스 럭셔리 브랜드는 유례없는 규모로 반향을 일으키고 있으며, 이는 브랜드의 오랜 헤리티지와 럭셔리 핸드백의 선호도가 반영된 것으로 보인다.

구찌는 연간 검색 횟수 6,690만 건으로 세계에서 가장 갖고 싶은 디자이너 브랜드 2위에 올랐다. 이외에 상위 10위권에 이름을 올린 브랜드로는 디올(5,290만 건), 샤넬과 코치(4,120만 건), 마시모 두티(4,050만 건), 프라다(2,940만건), 베르사체(2,750만 건), 알렉산더 맥퀸(2,110만 건), 케이트 스페이드(2,050만 건) 등이다.

국가별로는 룩셈부르크가 인구 10만 명당 연간 494,000건 이상의 검색 횟수를 기록하며 세계에서 가장 디자이너 브랜드에 열광하는 국가로 나타났으며, 루이비통이 117,000건 이상의 검색 횟수로 가장 많이 검색된 브랜드였다.

럭셔리 디자이너 브랜드 검색이 가장 많은 국가 2위는 프랑스로, 인구 10만 명당 66,600건 이상의 검색 횟수를 기록했다. 프랑스에서 가장 많이 검색된 브랜드는 역시 루이비통으로 무려 850만 건이 검색되었다.

구글 데이터를 입수해서 발표한 워치 파일럿(Watch Pilot)에 따르면, 세계에서 가장 갖고 싶은 주얼리는 상징적인 반클리프 아펠 팔찌로 2023년에만 490만 건이 검색되었으며, 디자이너 핸드백으로는 260만 건이 검색된 디올 새들 백이 가장 많이 검색된 제품인 것으로 나타났다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr