미국의 메이시스 백화점이 디지털 플랫폼 엠스타일랩을 출시했다

미국의 유명 백화점 체인 메이시스(Macy's)는 지난 18일(현지시각) 패션의 물리적 영역과 디지털 영역을 매끄럽게 결합한 새로운 디지털 플랫폼을 출시한다고 발표했다.

'엠스타일랩(Mstylelab)'으로 명명된 새로운 디지털 플랫폼은 패션을 혁신의 캔버스로 재정의하여 개인이 발견, 자기 표현, 연결의 여정을 시작할 수 있도록 지원하는 것이 목표다.

웹사이트(macys.com/mstylelab)로 접속할 수 있는 이 디지털 플랫폼은 메타버스 기술 플랫폼인 저니(Journee)가 제공하는 몰입형 패션 경험에 직접 참여할 수 있도록 대중을 초대한다.

메이시스의 인터랙티브 마케팅 담당 부사장인 데이브 토레스(Dave Torres)는 "웹 3.0 디지털 전략의 다음 단계로 패션과 기술의 교차점에서 스타일 영감과 발견을 위한 허브를 구축하는 엠스타일랩을 출시하게 되어 매우 기쁘다"라고  말했다.

이어 그는 "엠스타일랩 디지털 플랫폼과 커뮤니티가 성장하고 발전함에 따라 새로운 활동과 경험을 통해 패션과 스타일에 초점을 맞춘 몰입형 스토리텔링을 재미있고 쇼핑하기 좋은 환경에서 생생하게 구현할 수 있을 것이다"라고 덧붙였다.

디지털 플랫폼 '엠스타일랩'의 첫 번째 몰입형 탐색은 뉴욕을 초현실주의적으로 재현한 메이시스의 최신 브랜드인 '34번가(On 34th)'를 강조한다. 34번가컬렉션은 클래식한 옷장을 재정의하고 현대 여성들이 평범함에서 벗어나도록 영감을 주는 것을 목표로 하고 있다.

가상 세계에서 사용자는 몰입감 넘치는 환경을 탐색하고, 34번가 컬렉션에서 엄선된 디지털 버전의 의상을 발견하고 참여할 수 있다. 별 체크포인트를 통과하면 엠스타일랩 디지털 원단에 맞춰 제작된 특별한 디지털 티셔츠를 받을 수 있다. 체험에 등장하는 모든 34번가 의류는 쇼핑이 가능하며, 가상 스타일과 현실 세계의 표현을 연결한다.

메티버스 기술 플랫폼 저니의 미주 지역 책임자 에리카 랭(Erika Lang)은 "메이시스처럼 세계적으로 유명한 브랜드와 협력하여 패션 리테일의 미래를 선보이게 되어 기쁘다. 이는 더 많은 고객에게 이러한 유형의 몰입형 경험을 제공할 수 있는 독특한 메타버스 활성화다"라고 말했다.

이어 그는 "소비자들은 몰입형 가상 경험을 고객 여정에 원활하게 통합하기 위해 여러 플랫폼에서 다양한 접점을 찾고 있다. 이 혁신적인 기술은 패션 업계뿐만 아니라 다른 많은 산업을 다음 단계로 이끌 것이다. 소비자가 있는 곳에 다가가 쇼핑을 하고 서로 소통할 수 있는 새로운 방법을 제공하는 것은 브랜드와의 관계를 강화하는 데 필수적인 요소다."라고 덧붙였다.

앞으로 메이시스 백화점의 혁신적이고 미래적인 이 디지털 플랫폼은 새로운 몰입형 경험과 파트너십을 통합하여 영감과 발견을 더욱 촉진하는 방향으로 진화할 것으로 예상된다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr