내달 19일까지 이구성수에서 진행되는 '하울린' 오프라인 팝업 전시 현장 이미지

감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM가 고급 소재와 감각적인 컬러 구성으로 전 세계적 사랑을 받는 니트웨어 브랜드 '하울린'의 국내 오프라인 팝업을 최초로 진행한다. 29CM는 내달 19일까지 성수동에 있는 이구성수에서 '핑크 컬러'를 주제로 하울린 팝업 전시를 운영한다.

하울린은 스코틀랜드와 아일랜드에서 공수한 고급실을 이용해 전통 방식의 핸드메이드 니트를 제작하는 벨기에 브랜드다. 트렌드에 구애받지 않는 지속가능한 패션을 지향하는 동시에 창의성이 돋보이는 다채로운 컬러 구성을 선보이는 것이 특징이다.

이번 팝업 전시에서 29CM는 핑크 컬러를 주제로 사랑스럽고 따뜻한 감성의 하울린 니트를 다양하게 선보일 계획이다. 특히 하울린의 클래식이라고 할 수 있는 벌스 오브 더 쿨(Birth OF the Cool) 라인 중 '핑키 파이 컬러'는 29CM에서만 온/오프라인 단독으로 선보인다. 스웨터를 비롯 비니, 장갑, 목도리 등 다양한 카테고리로 만나볼 수 있다.

팝업 공간은 하울린의 울 소재를 형상화한 '쉐기베어(Shaggy Bear)'를 활용한 포토존으로 구성된다. 쉐기베어는 ‘만지면 여유 있고 행복해지는 감정’을 형상화한 하울린의 시그니처 캐릭터다. 현장에서 쉐기베어와 함께 찍은 인증샷을 SNS에 업로드한 고객에게는 하울린 상품 구매 시 10% 할인 혜택을 제공한다. 특히 이구성수 내 매뉴팩트커피에서는 팝업 기간 한정으로 '쉐기 버터스카치 커피'를 스페셜 메뉴로 제공한다.

또 팝업 전시 현장에서 29CM 앱을 이용해 참여할 수 있는 이벤트도 진행한다. 제품 태그에 있는 QR코드를 접속해 29CM 앱에서 해당 제품을 ‘좋아요(Like)’한 고객 중 추첨을 통해 '핑키 파이' 상품과 하울린의 다양한 굿즈를 선물로 증정할 계획이다.

29CM 관계자는 “하울린은 고급 소재를 활용한 클래식한 디자인을 선보이는 올드머니 스타일로 조용한 럭셔리를 선호하는 고객 사이에서 팬덤이 강한 브랜드”라며 “스웨터의 계절을 맞아 이구성수에 마련된 하울린 팝업 전시에서 재미있는 색감과 패턴의 디자인을 경험해 볼 수 있는 기회”라고 말했다.

김우현 기자
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