럭셔리 신발 & 액세서리 브랜드 마놀로 블라닉이 코로나 팬데믹 이후 순항 중이다.

럭셔리 신발 & 액세서리 브랜드 '마놀로 블라닉(Manolo Blahnik)'이 순항 중이다. 이 럭셔리 브랜드는 최근 2022년 실적을 발표했는데, 사상 처음으로 매출이 1억 유로를 돌파했다.

구체적으로 매출은 69% 증가한 1억 1,820만 유로(1,682억 원), 세전 이익은 460만 유로(약 65억 원)에서 2,370만 유로(약 337억 원)로 3배 이상 증가했다.

이러한 역대 최고 재무 실적은 모든 채널에서 소비자 수요가 팬데믹 이전 수준으로 회복되고 이커머스 매출이 전년 대비 24% 증가하는 등 강력한 반등세를 보였기 때문에 가능했다.

물론 올해는 팬데믹 기간에서 회복한 한 해였으며, 이 같은 성장률이 반복되지는 않을 것으로 보인다. 그러나 이 같은 높은 수치가 조만간 반전되지 않을 것임을 시사하는 많은 증거들이 있다.

이 기간 동안 뉴욕 매디슨 애비뉴에 위치한 플래그십 스토어와 이스트 햄튼에 위치한 두 번째 부티크 등 두 개의 미국 부티크에서 1년 내내 매출이 상승하여 "미국 소비자들에게 마놀로 블라닉 브랜드가 큰 반향을 일으켰다"는 평가를 받았다.

이는 특히 많은 럭셔리 브랜드가 작년에 미국 판매 둔화의 초기 징후를 보였기 때문에 더욱 고무적인 결과다.

회사는 이 기간 동안의 주요 하이라이트로 출시 몇 시간 만에 매진되어 브랜드 인지도와 신규 고객을 확보한 버켄스탁과의 글로벌 컬래버레이션도 꼽았다. 이 협업은 3월과 6월 두 차례에 걸쳐 진행되었으며, 소셜 채널 전반에서 전례 없는 수준의 참여를 이끌어냈다.

그리고 이 브랜드가 다시 한 번 버켄스탁과 협업한다면 엄청난 수요가 있을 것임은 분명하다. 오리지널 제품은 여전히 StockX와 같은 리세일 사이트에서 원래 명품 가격보다 프리미엄이 붙어 고가에 판매되고 있다.

여성복 카테고리의 성장은 팬데믹 이후 정장 및 장식적인 디자인에 대한 관심이 높아지면서 한기시(Hangisi) 슈즈가 판매를 견인했다.

또한 2022년 말에는 심플한 투자 제품에 대한 수요가 증가했다. 90년대 후반에 디자인된 우아하고 클래식한 뮬 메이세일(Maysale)은 다용도성과 유행을 타지 않는 품질 덕분에 이러한 성장을 주도했다.

마놀로 블라닉은 여성 아이템으로 널리 알려진 브랜드임에도 불구하고 남성복 카테고리는 지속적으로 성장했으며, 4분기에 영국과 미국 시장을 중심으로 모든 브랜드 채널에서 매우 성공적인 브랜드 인지도 캠페인이 진행되었다.

또한 지난 해 11월에는 회사 역사상 처음으로 직원들에게 100만 유로(약 14억 원)가 넘는 파격적인 보너스를 지급했다.

한편 올해 마놀로 블라닉이 성장세를 이어가며 브랜드의 상업적 추진력 강화에 박차를 가하는 가운데, 그룹은 6월에 엘로디 부제노(Elodie Bougenault)를 글로벌 최고 커머셜 책임자(CCO)로 임명했다.

그녀는 자신의 전문 분야인 아시아에 중점을 두고 '야심 찬' 확장 계획을 주도하는 임무를 맡게 되었다. 이는 2022년 6월, 중국 최고인민법원에서 진행된 지식재산권 분쟁에서 승소한 이후 이루어진 결정이다.

엘로디 부제노의 합류로 전 CCO이자 현 미주 지역 사장인 앤드류 라이트(Andrew Wright)는 미주 지역의 중요한 장기 성장 계획을 이행하는 데 전적으로 집중할 수 있게 되었다.

마놀로 블라닉의 CEO 크리스티나 블라닉은 이 모든 것에 대해 낙관적이면서도 조심스러운 말을 덧붙였다. 그녀는 "우리는 2022년에 모든 채널의 매출이 매우 강력하게 반등하고 미국 시장에서의 입지를 확고히 다지면서 또다시 기록적인 재무 성과를 달성했다. 2022년은 소비자 수요가 급증한 특별한 해였으며, 여러 거시경제적 역풍을 고려할 때 2023년에는 자연스럽게 균형을 되찾을 것이다"라고 말했다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr