지난 22일 오픈한 '수프라' 명동 플래그십 스토어

에프앤에프(대표 김창수)에서 전개하는 스트릿 라이프스타일 브랜드 '수프라'가 패션 중심지 명동에 첫 플래그십 스토어를 열고 본격적으로 유통망 확장에 나선다. 이와 함께 최근 중국에서 진행된 24SS 시즌 첫 수주회에서 단박에 300억원 규모의 수주액을 기록, MLB의 뒤를 잇는 글로벌 브랜드로의 도약에 기대감을 높여주고 있다.  

미국 LA 스케이트 보드 문화를 기반으로 지난 2006년 런칭된 '수프라'는 프리미엄 스트릿 패션 브랜드로 주목받고 있다. 2020년 에프앤에프가 상표권을 인수한 후 스케이트 보드화 위주에서 모자, 의류까지 아우르는 토털 패션 브랜드로 변신한 수프라는 메타버스와 NFT를 활용하는 디지털 패션 브랜드로 차별화를 꾀하고 있다.

명동 플래그십 스토어는 유통 채널 확장 및 브랜드 인지도를 높이기 위한 전략의 일환이다. 지난 22일 그랜드 오픈한 명동 매장은 스케이트 보드 헤리티지를 반영한 디자인과 BAYC(Bored Ape Yacht Club) 그래픽을 활용한 인테리어로 수프라만의 위트 있는 감성을 느낄 수 있다는 평이다. 1층은 수프라 의류 및 신발 위주로 구성되며, 2층은 브랜드의 라이프스타일과 헤리티지를 경험할 수 있도록 다채롭게 꾸몄다.

사전 오픈 행사때 브랜드 앰버서더인 가수 그레이가 직접 매장을 방문해 분위기를 띄웠다. 그레이는 대표 상품인 바시티 자켓과 슈즈 ‘베이더 X’를 함께 매치한 스타일링으로 등장, 베이더 슈즈 위에 친필 사인을 하며 브랜드에 대한 각별한 애정을 드러냈다.

수프라는 이번 명동 플래그십 스토어에 이어 하반기 중 한남동에 두번째 플래그십 스토어를 오픈할 예정이며, 계속해서 오프라인 매장을 확대해 나갈 계획이다.

글로벌 브랜드로서의 행보에도 박차를 가한다.

수프라는 최근 중국 상하이에서 자사 MLB 브랜드의 중국 현지 주요 대리상들을 초청한 가운데 수프라의 브랜드 전략과 내년도 신제품을 소개하는 수주회 행사를 가졌다. 이 날 현지 주요 대리상들은 젊은 소비자들에게 어필할 수 있는 감각적인 상품 전략을 비롯 MLB의 성공 신화를 만들어온 에프앤에프의 경영 전략에 깊은 신뢰를 표하면서 약 300억원 규모의 24년 봄여름 신상품을 주문했다.

이번 수주회는 중국 현지에서 열린 행사였음에도 불구하고 싱가폴과 인도네시아 대형 대리상인 발리람 그룹이 직접 참석해 주목을 받았다. 이번 수프라의 300억원 수주는 첫 수주액으로는 매우 파격적인 수치로 ‘제2의 MLB’ 탄생에 대한 글로벌적 관심을 다시 한번 확인하는 계기가 되었다는 평가다.

이번 수주회에서는 중국 MZ세대의 역동적이고 활발한 라이프스타일과 잘 맞으면서 다양한 색감을 가진 슈즈 '베이더 X' 제품이 큰 인기를 끈 가운데 이너 제품류인 티셔츠, 셔츠 등도 집중 관심을 받았다는 후문이다.

그 연장선에서 중국 매장 오픈 작업도 속도를 내고 있다. 중국 MLB 주요 대리상들의 전폭적인 투자와 협조로 지난달 말 상하이 1호점을 오픈한데 이어 광저우, 베이징 등 주요 도시에 5개 매장 오픈을 앞두고 있으며 연말까지 25개 매장 오픈이 가능할 전망이다.

이같은 추세라면 내년 말까지 200개 매장 오픈이 낙관적이며, 여세를 몰아 현재 영업중인 미국, 한국, 중국에 이어 다양한 아시아 국가로도 브랜드를 확장해 나간다는 목표다.

브랜드 관계자는 “현재 중국의 스트릿 패션 시장은 캐주얼과 힙합, 프리미엄을 동시에 추구하는 MZ세대 니즈에 부응하는 핫한 신규 브랜드의 출현에 목말라 있는 상황”이라며 “이번 중국 진출을 교두보 삼아 향후 아시아 전 지역으로 글로벌 진출을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.  

명동 플래그십 스토어 오픈때 매장을 방문한 그레이

김우현 기자
whk@fi.co.kr