뉴발란스가 웨스트필드 스트랫포드 시티의 매장 오픈과 함께 영국에서 새로운 글로벌 콘셉트를 공개했다.

글로벌 스포츠 브랜드 '뉴발란스'가 런던의 웨스트필드 스트랫포드 시티 메가몰에 '소비자 경험의 중심에 제품이 아닌 사람을 두는' 새로운 리테일 콘셉트 매장을 오픈했다. 이 매장은 이러한 콘셉트의 첫 번째 글로벌 매장이며, 올해 매사추세츠주 보스턴에 두 번째 매장을 오픈할 예정이다.

이 매장은 브랜드가 특정 소비자, 특히 거의 모든 사람들이 공감하기를 원하는 젊은 쇼핑객에게 다가가는 방식에 대한 새로운 생각을 담고 있다. 매장 공간은 중앙 좌석 제스처를 중심으로 설계되었으며 고객들이 서로 모여 영감을 얻고 자신만의 스타일을 찾도록 장려하는 것이 목표다.

젊은 소비자 집단이 간단하게 모일 수 있는 '그들만의 공간을 만드는 것(convening)'은 많은 소매점에서 장려하는 것과는 거리가 멀기 때문에 이는 확실히 흥미로운 발전이다

뉴발란스의 웨스트필드 스트랫포드 시티 매장 모습.

뉴발란스는 보도자료를 통해 "새로운 콘셉트에는 편집된 상품 구색뿐만 아니라 엄선된 제품과 함께 제공되는 시각적 스토리텔링이 포함될 것이며, 제품 뒤에 숨겨진 제작자와 기원을 강조하여 스포츠와 문화의 교차점에서 뉴발란스를 조명할 것"이라고 말했다.

또한, 신발이든 의류든 제품 오퍼의 경우에는 엘리트 운동선수와 패션 인플루언서가 나란히 서서 다음 멋진 순간을 상상할 수 있도록 제품을 큐레이팅할 예정이다.  

뉴발란스의 글로벌 브랜드 전략 및 운영 담당 수석 디렉터 이안 피츠패트릭(Ian Fitzpatrick)은 "이 매장이 젊은 소비자를 위해 특별히 제작된 훨씬 더 긴밀하고 집중된 컬렉션을 특징으로 하는 소매 환경에 대한 우리의 사고 방식에서 큰 진전을 이룬 것"이라고 말했다. 이어 "이 공간은 뉴발란스의 모든 이야기를 전달하기 위해 만들어진 것이 아니라 소비자와 가장 관련성이 높은 이야기만을 전달하기 위해 만들어졌으며, 이는 브랜드를 처음 접하는 새로운 고객을 초대하려는 우리의 의도를 반영하는 변화다"라고 덧붙였다.

런던에 있는 웨스트필드 스트랫포드 시티 메가몰의 총괄 매니저 알리슨 호킨슨(Alyson Hodkinson)도 "새로운 플래그십 스토어 오픈이 스포츠웨어 및 애슬레저 제품 진화에 있어 중요한 이정표가 될 것"이라고 말했다. 이어 그는 "웨스트필드 스트랫포드 시티에 대한 우리의 비전은 항상 다양한 커뮤니티와 공감할 수 있는 역동적인 소매 공간을 큐레이팅하는 것이었으며, 이번 뉴발란스 입점은 소비자의 선호도와 열망에 직접적으로 부합하는 탁월한 쇼핑 경험을 제공하겠다는 우리의 약속을 입증하는 것이다."라고 강조했다.

유재부 패션 에디터
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