잘 나가는 ‘볼디스트’, 아라미드 라인이 이끈다

슈퍼섬유 ‘아라미드’ 라인 업그레이드·스타일 수 늘려 2040세대 워커 공략

2023-09-22 오전 9:45:09


'볼디스트'가 슈퍼섬유 아라미드 라인을 강화하고 오프라인 유통망 확장에도 박차를 가한다

코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 워크웨어 브랜드 ‘볼디스트’가 전략 상품을 강화하고 오프라인 유통망을 확대하는 등 하반기에도 공격경영에 나선다.

볼디스트는 1-9월 기준 전년비 누계 200% 매출 신장이라는 유의미한 성과를 기록하며, 국내 워크웨어 시장에 유일무이한 브랜드로서 독보적 입지를 구축해가고 있다. 이어 23F/W 시즌에는 전년 대비 상품 스타일 수를 150% 확대해 성장세를 이어간다는 계획이다.

23F/W 시즌 볼디스트는 상품의 특징에 따라 크게 ▲코어(CORE) ▲퍼포먼스(PERFORMANCE) ▲ 라이프스타일(LIFESTYLE)로 구분 전개한다.

‘코어’는 브랜드의 정체성인 내구성, 안전성, 기능성에 포커스를 맞춘 아라미드, 헤비듀티 상품이 대표적이다. ‘퍼포먼스’는 어떠한 워크 환경 속에서도 유연하게 입을 수 있는 고기능성 소재의 퍼텍스, 옥타, 프리마로프트, 폴라텍 등의 상품을 전개한다. ‘라이프스타일’은 워크웨어 무드로 일상에 어울리는 헤비 아우터, 라이더 재킷, 스웻 셋업 위주로 선보인다.

특히 이번 시즌엔 볼디스트의 중심축인 ‘아라미드’ 라인을 한층 업그레이드한 것이 돋보인다. ‘아라미드’는 방탄복에도 사용될 만큼 고강도의 슈퍼섬유로 내구성, 난연성(불에 잘 타지 않는 성질)이 우수한 산업용 소재다. 그만큼 다양한 작업 환경 안에서 워커들이 신체를 보호하고 안전할 수 있는 상품을 선보이는 볼디스트 대표라인이다. 23F/W 시즌에는 ‘아라미드’ 라인 스타일 수를 2배 늘렸으며 워크 셔켓, 조거 팬츠 등 기존에 볼 수 없던 신규 디자인을 내놓고 워커들을 집중 공략할 방침이다.

고객 접점을 넓히기 위한 오프라인 유통망 확장에도 주력한다. 이달 초 롯데백화점 부산 본점을 오픈한데 이어 스타필드 고양점에도 매장을 추가했다. 현재 볼디스트는 경기, 경상, 충청권 지역에 8개 매장을 운영 중이다.

박병주 팀장은 “2040세대 워커를 타깃으로 올 F/W시즌에 신규 상품 라인업을 확대하고 마케팅 활동을 강화해 또 한번 워크웨어 시장에 큰 반향을 불러 일으킬 것”이라고 말했다.


최근 오픈한 스타필드 고양점 매장

김우현 기자
whk@fi.co.kr