브랜드 파이낸스(Brand Finance)가 발표한 '2023 브랜드 파이낸스 어패럴 50' 서베이에서 나이키가 1위를 차지했다.

영국의 브랜드 가치 평가 컨설팅업체 브랜드 파이낸스(Brand Finance)가 최근 발표한 '2023 브랜드 파이낸스 어패럴 50' 설문조사에 따르면, 브랜드 가치 313억 달러(6% 하락)를 기록한 나이키가 세계에서 가장 가치 있는 의류 브랜드에 선정되었다.

또한 나이키는 23억 달러로 가장 높은 지속가능성 인식 가치(SPV)를 기록했다. 나이키의 지속가능성 캠페인 '무브 투 제로(Move to Zero)'는 전 세계적인 주목을 받으며 브랜드의 지속가능성 노력에 대한 글로벌 인식을 개선했다. 현재 나이키는 지속가능성에 대한 소비자 인식을 높이기 위해 운동선수들을 지속가능성 횔동에 적극적으로 참여시키고 있다.

글로벌 아이코닉 럭셔리 브랜드들은 어려움 속에서도 회복력을 유지하고 있다. 럭셔리 의류는 팬데믹 이후 이커머스와 소셜 미디어가 지형을 재편하고 스트리트웨어와 애슬레저가 인기를 얻으면서 도전과 변화에 직면해 있다.

그러나 설문조사 보고서는 디올(브랜드 가치 46% 증가, 132억 달러), 루이비통(브랜드 가치 12% 증가, 263억 달러), 샤넬(브랜드 가치 27% 증가, 194억 달러)과 같은 유명 럭셔리 브랜드는 매출 성장과 지속적인 브랜드 강점 덕분에 번창하고 있으며 팬데믹 이후 글로벌 시장에서 상징적인 지위를 유지하고 있다고 밝혔다. 나이키에 이어 루이비통, 샤넬, 구찌, 아디다스가 각각 2위~5위를 차지했다.

브랜드 파이낸스가 최근 발표한 세계에서 가장 가치있는 어패럴 브랜드 베스트 10

이번 설문조사에서 가장 빠르게 성장하고 있는 어패럴 브랜드로는 프랑스 패션 브랜드 셀린느가 선정되었다. 셀린느(브랜드 가치가 51% 상승한 29억 달러)는 지난 2018년 이후 괄목할 만한 성장을 이루었다.

중국의 유명 패딩 브랜드 보시덩(브랜드 가치 12% 상승한 19억 달러)은 중국이 제조업에서 브랜드-제너레이션으로 전환하면서 큰 반향을 일으켰다. 중국 내에서 친숙도와 명성을 높인 것 외에도, 보시덩은 소비자와 소통하고 차별화된 플레이어로 자리매김함으로써 글로벌 시장에서 중국 브랜드가 직면한 일반적인 과제를 극복했다.

한편 패스트 패션 대기업들은 브랜드 가치와 브랜드 파워가 계속 하락하고 있다. 지속가능성이 어패럴 브랜드 선택의 기준으로 부상하면서 H&M(브랜드 가치 26% 하락한 94억 달러), 자라(브랜드 가치 15% 하락한 110억 달러)와 같은 글로벌 패스트 패션 브랜드는 브랜드 강점과 평판에 타격을 받고 있다.

패스트 패션 대기업들의 브랜드 강점이 약해진 이유는 모호한 커뮤니케이션과 지속 가능성에 대한 투명성 부족 때문일 수 있다. 예를 들어, H&M의 지속가능성을 표방한 컨셔스 컬렉션은 실제로 화석 연료에서 추출한 합성 소재를 광범위하게 사용하는 것으로 밝혀졌다. 이 사례는 패스트 패션 소매업체들이 비용 절감 이니셔티브를 감추기 위해 '그린워싱'에 관여하는 업계의 큰 추세를 여실히 반영하고 있다고 설문조사 보고서는 밝혔다.

2023 브랜드 파이낸스 어패럴 50 설문 조사에서 가장 빠른 성장세를 보인 브랜드들

올해 설문 조사 결과에 따르면 스포츠 의류 및 애슬레저 의류에 대한 소비자 수요가 여전히 높은 것으로 나타났다. 2023년에도 혁신적인 제품군을 지속적으로 확장하고 있는 아디다스(브랜드 가치 7% 상승한 157억 달러)는 이러한 수요를 효과적으로 활용하고 있는 브랜드 중 하나다.

힘든 한 해를 보낸 미국 스포츠웨어  브랜드 언더 아머(브랜드 가치 6% 상승한 37억 달러)의 올해 실적 회복은 글로벌 확장에 기인한 것으로 볼 수 있다. 이 브랜드는 영국의 주요 도시에 혁신적인 기능과 향상된 고객 경험을 제공하는 등 새로운 매장 오픈을 통해 빠르게 성장하려는 야망을 가지고 있다.

올해 상위 50위권에 진입한 뉴발란스(브랜드 가치 11% 상승한 18억 달러)는 라이프스타일 시장에서의 입지를 바탕으로 전 세계적으로 점점 더 인기를 얻고 있다.

유재부 패션 에디터
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