버버리는 중국을 비롯한 아시아 시장의 강세가 미주 지역의 부진을 상쇄하고 있다.

영국을 대표하는 헤리티지 럭셔리 브랜드 '버버리'는 지난 14일(현지시간) 올해 1분기 전체 매출이 중국 시장의 회복세에 힘입어 18% 증가했다고 발표했다.

이러한 수치를 면밀히 살펴보면 중국뿐만 아니라 아시아 시장 전체가 버버리에게 얼마나 중요한지 알 수 있다.

중국 본토를 제외한 그룹 매출은 11% 증가했으며, 유럽, 중동 및 아프리카(EMEIA)는 17% 증가했다. 그에 비해 남아시아 태평양 지역은 39%, 일본은 44%, 중국은 46% 증가했다.

한국은 여전히 6%의 성장률을 기록하며 '견조한' 모습을 보여준 반면에, 유럽 만큼이나 큰 시장인 미주 지역은 여전히 주요 문제 지역으로 남아 매출이 8% 감소하며 럭셔리 기업들이 큰 어려움을 겪는 추세를 나타낸다.

미주 지역의 감소세는 대체로 회계연도 2022년 4분기의 감소세와 일치했다. 버버리는 "전 세계적으로 미주 지역 고객이 한 자릿수 중반 감소했으며, 현지인 감소는 해외 관광객 지출로 부분적으로 상쇄되었다"라고 덧붙였다.

지난해 7월 초까지 13주 동안 비교 매장 매출이 1% 증가에 그쳤다는 점을 고려하면 18%의 매출 상승폭은 더욱 두드러진다.

한편, 이번 분기의 보고 기준 소매 매출은 17% 증가한 5억 8,900만 파운드를 기록했으며, 통화 중립 기준으로는 19% 증가했다.

그렇다면 이번 분기에는 무엇이 잘 팔렸을까? 버버리는 헤리티지 레인웨어를 중심으로 아우터웨어 비교 매장 매출이 36% 증가하는 등 아우터웨어와 가죽 제품의 핵심 카테고리가 강세를 보였다고 밝혔다. 가죽 제품 비교 매장 판매는 13% 증가했으며, 특히 여성용 가방, 프랜시스 쉐입과 빈티지 버버리 체크 라인이 좋은 성과를 거두었다. 버버리는 "CCO 다니엘 리의 데뷔 런웨이 컬렉션이 오는 9월 매장에서 출시되면 이를 기반으로 성장세를 이어갈 것으로 기대한다"라고 덧붙였다.

여름 캡슐 출시를 포함, 분기 동안 고객 참여를 유도하는 브랜드 및 제품 활성화의 강력한 프로그램이 매출에 도움이 되었다.

버버리 관계자는 "버버리의 새로운 시각적 표현이 강력한 실적을 견인했으며, 브랜드 코드를 상징하는 소셜 미디어 콘텐츠를 통해 젊은 소비자층에 지속적으로 다가가고 있다"라고 밝혔다. 예를 들어, 버버리는 새로운 블루 로즈 프린트가 돋보이는 게시물을 통해 틱톡에서 2,080만 조회수를 기록했다.

이 밖에도 버버리는 지난 5월 버버리 헤리티지에서 영감을 받은 새로운 수영복 캠페인 '버버리 썸머'를 선보였다. 이 컬렉션은 수영복과 비치 토트백을 포함한 다양한 여름 레디투웨어를 선보였으며, 모두 버버리 체크가 특징이다. 주요 지역 80여 개 매장의 전용 윈도우 디스플레이와 터키, 이탈리아, 태국에서 15개의 시즌 팝업 스토어가 이를 뒷받침했다.

매장은 분기 동안 핵심적인 역할을 했으며, 이 기간 동안 19개 매장이 리뉴얼을 마치고 재개장하거나 신규 오픈했다. 모든 카테고리에 걸쳐 몰입형 쇼핑 경험을 제공하는 런던 뉴본드 스트리트의 플래그십 스토어는 2년 간의 공사를 마치고 이제 막 오픈했기 때문에 기여도가 높지 않았다. 하지만 이번 분기에는 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다.

또한 버버리는 뉴욕 57번가 매장을 리뉴얼하고 있으며, 리뉴얼 공사가 진행되는 동안 임시로 5번가에 매장을 오픈했다.

유재부 패션 에디터
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