프리티리틀씽이 나오미 캠벨과의 협업을 통해 새로운 도약을 준비중이다.

대중적인 패스트패션 브랜드 '프리티리틀씽(PrettyLittleThing)'이 전설적인 슈퍼모델 나오미 캠벨과 함께 컬렉션을 출시와 함께 브랜드 스토리의 '새로운 장'을 여는 대규모 컬레버레이션을 앞두고 있다.

영국의 온라인 패션기업 부후 그룹이 소유한 이 브랜드 지난 주말에 이 소식을 발표하면서 다른 세부 정보는 거의 공개하지 않았지만, "곧"이 9월을 의미한다는 사실과 함께 "곧 출시될 것(coming soon)"이라고 밝혔다.

업체 측에서는 나오미 캠벨이 디자인한 프리티리틀씽은 PLT의 본질과 나오미 캠벨의 독특한 스타일을 결합하여 다른 어떤 것과도 비교할 수 없는 색다른 패션 경험을 제공할 것이라고 밝혔다.

이는 나오미 캠벨과 전 프리티리틀씽 CEO 우마르 카마니의 오랜 우정에서 비롯된 것으로, 데일리메일은 우마르 쿠마니가 지난 봄에 사업에서 물러났지만 이 특정 프로젝트에 크게 관여해 왔다고 보도했다.

나오미 캠벨은 수십 년 동안 모델 업계에서 최고의 자리를 지켜왔으며, 요즘은 자신이 하는 일을 매우 신중하게 선택한다. 가장 최근에는 브랜드의 핵심 얼굴로서 보스 브랜드과 긴밀히 협력하고 있으며, 휴고 보스는 최근 영화제 기간 동안 칸에서 그녀의 생일 만찬과 애프터 파티를 주최했다.

최근 둘째 아이의 출산을 발표한 53세의 나오미 캠벨은 패션 위크 기간 동안 뉴욕에서 출시될 PLT 룩을 디자인했다.

올해 초 LA에서 촬영된 것으로 추정되는 캠페인과 함께 이번 나오미 캠벨과의 협업은 브랜드 사상 가장 큰 규모다.

나오미 캠벨은 평소 가격대가 훨씬 높은 브랜드와 주로 협업해왔기 때문에 부후 그룹에 있어서는 쿠데타나 다름없다. 부인할 수 없는 매력과 자선 활동의 조합으로 인해 그녀는 광고 비용을 한 푼도 지출하지 않고 소셜 미디어 게시물이 올라오기 전에 마케팅 전쟁에서 승리할 수 있는 확실한 헤드라인을 차지하게 되었다.

소셜 미디어에서 이 뉴스에 대한 부정적인 반응도 있었지만, 패스트패션 업계의 환경 및 윤리적 책임에 대한 인식이 약하다는 점을 고려할 때 PLT는 최근 몇 년 동안 진전을 보이고 있다.

최근 프리티리틀씽은 암 자선단체와 함께 수영복 컬렉션을 출시하고, 빈티지로 전환하고, 리세일 마켓플레이스를 오픈하고, 여성 성폭행 문제를 해결하기 위한 캠페인을 시작하는 등 다양한 활동을 펼치고 있다.

브랜드 홍보대사로 남아 있지만 일주일 전 크리에이티브 디렉터에서 물러난 몰리 메이 헤이그가 최근 프리티리틀씽에 많은 변화를 가져왔다. 때문에 패션 아이콘 나오미 캠벨과의 협업이 과연 브랜드 이미지 업그레이드에 어떤 영향을 미칠지 귀추가 주목된다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr