리한나를 주인공으로 내세워 화제가 되었던 루이비통 남성복 캠패인

프랑스 럭셔리 브랜드 루이 비통이 틱톡 구독자 수 1천만 명을 돌파하며 플랫폼에서 가장 많은 팔로워를 보유한 럭셔리 브랜드가 되었다.

2020년 초, 루이비통은 처음으로 틱톡 플랫폼에 가입해 공식 계정을 개설했다. 이후 이 브랜드는 플랫폼의 코드를 받아들여 플랫폼에서 17억 회 이상의 조회수와 6,500만 개의 '좋아요'를 기록했다.

브랜드의 콘텐츠는 루이비통의 DNA에 충실하면서도 플랫폼에 맞게 특별히 제작되고 맞춤화되었다. 특히 루이비통은 패션쇼, 예술적인 협업, 유명 홍보대사, 새로운 컬렉션의 비하인드 스토리를 공유했다.

실제로 루이비통은 도쿄에서 진행한 2021 봄/여름 남성복 컬렉션의 라이브 프레젠테이션을 진행한 이후, 틱톡에 모든 컬렉션을 공개했다. 그리고 지난 6월, 틱톡의 1백만 명의 팔로워들이 플랫폼에서 라이브 방송을 공유하며 퍼렐 윌리엄스의 크리에이티브 디렉팅 아래 열린 첫 번째 패션쇼의 맨 앞줄에 앉았다.

또한 이 행사는 '앱상에서 진행되는' 멀티마켓 미디어 캠페인과 행사 중심에 틱톡 크리에이터가 있었기 때문에 가능했다. 또한, 유명 축구 선수 리오넬 메시가 출연한 '호라이즌' 캠페인의 한 동영상은 조회수만 3,200만 회를 넘겼다.

루이 비통은 앞으로도 틱톡에서 창의적이고 독특한 포맷으로 '참여, 유혹, 놀라움'을 선사할 것이라고 밝혔다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr