알리익스프레스 인앱게임. 왼쪽부터 리얼농장, 고고매치, 머지보스

크로스보더 커머스 플랫폼 알리익스프레스가 인앱게임을 선보여 국내 소비자를 사로잡고 있다.

알리익스프레스에 따르면, 알리익스프레스가 진출한 200개 이상의 국가 및 지역 중 한국이 인앱게임을 즐기는 활성유저 수가 가장 많은 것으로 나타났다. 알리익스프레스 앱에서 제공되는 인앱게임의 DAU(일일활성이용자수)는 한국 시장이 타 국가 및 지역 대비 약 2배 이상 높았으며 평균 체류 시간은 일평균 20분이었다.

알리익스프레스는 △고고매치(GoGo Match) △머지보스(Merge Boss) △리얼농장(Real Farm) 등의 인앱 미니게임을 통해 다양한 보상과 할인 혜택을 제공하고 있다. 커머스상에서의 차별화된 구매 경험을 제공하고 체류시간을 향상하려는 의도다. 소비자는 게임을 플레이하면서 알리익스프레스에서 제품을 구매할 때 사용할 수 있는 코인을 획득할 수 있다.

리얼농장은 게임상으로 목화 등의 농작물을 심어서 기르면 실제 순면 수건 세트 등의 상품을 보상으로 제공하는 게임으로, 우리나라 유저들을 위해 국내에서만 지원되고 있다. 이 밖에도 동일한 아이콘을 가로 또는 세로로 3개를 맞춰 시간 내에 아이콘을 없애는 고고매치, 아이템을 병합해 상위 레벨의 아이템으로 업그레이드할 수 있는 머지보스 등의 게임이 제공되고 있다.

또한, 매일 알리익스프레스 앱에 접속하여 일일 출석 체크를 하면 최대 40개의 코인을 받을 수 있다. 코인을 사용해 일부 상품에 한해서 추가 할인이 제공된다. 알리익스프레스는 일일 출석 체크 이벤트에 한국 소비자들이 가장 적극적으로 참여하고 있으며 혜택을 누리고 있다는 것.

레이장 알리익스프레스 한국 대표는 “더 이상 커머스는 단독의 사업 분야가 아닌 소비자의 즐거움을 주는 게임, 라이브커머스 영상, 커뮤니티 등 또한 포용할 수 있어야 한다”며 “알리익스프레스는 한국 소비자를 위해 즐겁고 합리적인 해외직구 경험을 제공하는 것을 항상 목표로 잡고, 이를 위해 한국 소비자들을 위한 맞춤형 콘텐츠를 기획 및 제공하고 있다”고 전했다.

이은수 기자
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