H&M 이노베이션 스토리 컬렉션

글로벌 SPA 브랜드 'H&M'이 이노베이션 스토리즈 플랫폼(Innovation Stories platform)의 최신 컬렉션을 선보인다. 이번 컬렉션은 보다 지속가능한 장식에 초점을 맞추고 있으며, 60년대 스타일에서 영감을 받았다.

수작업으로 제작된 미니 드레스, 100% 리사이클 시퀸, 라인스톤, 비즈 등으로 장식된 셋업 등이 돋보이는 이번 H&M 이노베이션 리인챈트먼트 디자인 스토리(H&M Innovation Re-Enchantment Design Story collection) 컬렉션은 3월 23일 온라인 스토어(HM.com)에서 만나볼 수 있다.

H&M 크리에이티브 어드바이저인 앤-소피 요한슨(Ann-Sofie Johansson)은 "이번 컬렉션을 통해 H&M이 재활용 소재 장식을 어디까지 발전시켰는지 보여주고 싶었다. 지속가능성을 위해서는 장기적인 관점을 취하는 동시에 변화를 이끄는 것이 중요하다. 이번 컬렉션에 사용된 시퀸이나 비즈, 그리고 라인스톤에 사용된 재활용 소재 비율을 100%까지 끌어올린 것은, H&M의 여러 부서들이 협업하며 얼마나 노력해 왔는지를 대표적으로 보여준다. 이런 노력은 향후 컬렉션에도 큰 영향을 미칠 것이라 믿는다"라고 밝혔다.

H&M 이노베이션 스토리 컬렉션

천연 크리스털과 원석이 지닌 반짝임에서 영감을 받아 디자인된 이번 컬렉션은 클래식하고 클린한 실루엣에 빛나는 보석 트리밍 장식을 덧붙인 것이 특징이다. 키 아이템으로 미니 드레스 시리즈를 선보이는데 시트린 옐로와 에메랄드 그린 컬러가 조화를 이룬 미니 드레스는 리사이클 폴리에스테르, 재활용 페트병으로 만들어진 시퀸과 버려진 디스플레이 선반과 박스를 재활용한 리사이클 플라스틱 소재의 비즈 등으로 제작되었다.

진주 빛 화이트 미니드레스는 리넨과 비스코스 혼방 소재인데, 여기에 쓰인 비스코스는 빌라 셀룰러스(Birla Cellulus™)의 리바에코(Livaeco) 제품으로 인증된 지속가능한 숲에서 공급되었다. 오가닉 코튼과 리사이클 코튼 소재의 데님에는 라인스톤 트리밍 장식이 되어 있어 독특한 매력으로 다가온다.

강렬한 플랫폼 슈즈는 재생 가능한 숲에서 얻어진 비스코스 소재인 렌징 에코베로(LENZING™ ECOVERO™)와 오가닉 실크로 제작되었다. 소비자 사용 후 재활용(post-consumer recycled) 메탈로 만든 볼드한 주얼리는 초현실적 쉐이프로 전체 룩을 완성해 준다.

H&M의 어소트먼트 디자이너 엘라 소코르시(Ella Soccorsi)는 "우리는 아름답게 장식된 룩을 통해 자연의 경이로움을 표현하고자 했다. 이 컬렉션은 패션의 관점에서 보았을 때 매력적일 뿐 아니라 우리가 지난 8년간 노력해 개발해 온 지속가능한 장식의 지표와도 같은 역할을 한다"라고 말했다.

H&M 이노베이션 스토리 컬렉션

한편 H&M 이노베이션 스토리즈는 2021년 초 런칭했으며, 보다 지속가능한 소재와 기술, 생산 과정을 홍보하는 데 목적을 둔 테마 컬렉션으로 구성된다. 지금까지 선보인 컬렉션에서는 동물 친화적인 패션을 테마로 하여 동물 유래 소재의 대안을 제시하거나, 순환적인 디자인 전략이나 버려진 폐기물을 사용한 순환적 소재 등을 선보이기도 했으며 컬러 작업에서 보다 지속가능한 방법도 제안하기도 했다.

이 프로젝트는 H&M의 패션 렌탈 서비스와도 함께 하는데, 이 렌탈 서비스는 2019년, 스톡홀름의 플래그십 스토어에서 지난 컨셔스 익스클루시브 컬렉션의 제품을 대여해 주면서 시작되었다. 현재는 스톡홀름과 베를린, 런던, 암스테르담의 4개 스토어에서 운영되고 있다.

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr