로로 피아나는 자사 럭셔리 제품의 진위 여부와 추적성, 우수성을 보장하는 새로운 디지털 인증 서비스를 시작했다.

이탈리아 럭셔리 브랜드 '로로 피아나(Loro Piana)'는 오로라 블록체인 컨소시엄과 함께 자사 럭셔리 제품의 진위 여부와 추적가능성, 우수성을 보장하는 새로운 디지털 인증 서비스를 시작했다.

미국 캘리포니아 팔로 알토(Palo Alto)에 새로운 부티크가 오픈과 동시에, 투명성을 담보한 디지털 인증은 '더 기프트 오브 킹스' 울로 제작해 팔로 알토 매장에서 판매되는 20개의 의류 라벨을 통해 첫 선을 보일 예정이다.

팔로 알토에 오픈한 새로운 부티크에는 최신 로로 피아나 의류와 액세서리 컬렉션이 모두 갖추어져 있어 고객에게 완벽한 쇼핑 경험을 제공한다. 고객들은 의류에 붙어있는 라벨의 QR코드를 스캔해 농장에서 매장에 이르기까지 상품의 진위 여부과 추적가능성를 확인할 수 있다.

또한 고객은 자신들이 구매한 제품에 대한 소유권을 등록할 수 있는데, 이는 유산 산속 접근법에 따라 소유권 증명서가 전달된 후 세대에서 세대로 물려줄 수 있다.

게다가, 컬렉션의 각 작품들은 런던에 기반을 둔 아티스트 샬롯 테일러의 3D 조각품으로서의 더 기프트 오브 킹스의 독점적인 디지털 예술작품과 연관되어 있다. 메종 드 메이블 스튜디오 설립자인 샬롯 테일러는 3D 렌더링 제작으로 유명한 '꿈의 풍경 예술가'로, 실제로 건축 및 인테리어 디자인 프로젝트로도 활용할 수 있다.

스위스에 본부를 둔 비영리단체인 아우라 블록체인 컨소시엄은 2021년 5개 명품 그룹에 의해 설립되었다. LVMH, 메르세데스 벤츠, OTB, 프라다 그룹, 리치몬드를 포함한 럭셔리 그룹은 신뢰할 수 있는 커뮤니케이션, 책임감있는 소싱과 지속가능성에 대한 공통 과제를 안전한 디지털 형식으로 해결하는 것을 목표로 하고 있다.

앞으로 2023년 봄/여름 컬렉션부터 세계 각지의 로로 피아나 매장에서 판매되고 있는 '더 기프트 오브 킹스' 컬렉션의 신상품에 대해 투명한 디지털 인증이 확대된다.

유재부 패션 에디터
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