크록스 X 제페토' 가상공간

혁신적인 캐주얼 슈즈브랜드 '크록스'가 글로벌 e-스포츠 기구 젠지(Gen. G)와 함께 초개인화된 3D 아바타를 만들 수 있는 메타버스 앱 제페토(ZEPETO)와 협업해 '크록스 X 제페토' 가상공간을 선보인다.

'크록스 X 제페토' 가상공간에는 크록스의 아이코닉한 '클래식 클로그(Classic Clog)'에서 영감을 받은 가상 신발 및 패션 컬렉션과 함께 가상 사진 및 비디오 부스도 설치될 예정이다.

크록스는 이번 협업을 통해 최초로 디지털 신발과 의류를 판매하며 본격적인 가상 경제 분야 진출을 예고했다. 이번 컬렉션에는 크록스의 최신 여름 컬렉션의 클래식 스프레이 다일 클로그(Classic Spray Dye Clog), 크러시 클로그Crush Clog), 크러시 샌들(Crush Sandal) 등과 함께 신발과 의류 등 총 10가지 아이템이 포함됐다. 또한 컬렉션에는 크록스 X 제페토 체험만을 위해 독점으로 디자인된 패션 어패럴도 포함되어 있다.

크록스 X 제페토 가상공간 체험은 부스와 8개의 가상 크록스 아이템 도입으로 두 번에 걸쳐 진행된다. 첫 번째 런칭을 통해 제페토 사용자들은 비디오 부스와 함께 '클래식 스프레이 다이 클로그', '클래식 크러쉬 클로그', '클래식 크러쉬 샌들', '클래식 크록스 슬라이드', '클래식 플랫폼 클로그 우먼'과 두 종류의 크록스 패션 의류 세트를 만나볼 수 있다. 오는 10월에 예정되어있는 두 번째 런칭에서는 사용자들이 새로운 크록스 아이템을 입고 사진 부스를 통해 사용자를 초대하고 크록스 모자로 아바타를 개인화할 수 있다.

이번 컬래버레이션은 GDS, 유소나, 진자림, 렌지, 서리, 예지, 담향 등 다양한 인플루언서들이 지원하는 특별 캠페인으로 시작한다. 또한 사용자들은 9월 7일부터 9월 23일까지 크록스 X 제페토 '컴 애즈 유 아 UGC 챌린지(Come As You Are UGC Challenge)'에 참여해 자신만의 독특한 스타일링을 뽐낼 수 있으며, 국내 우승자 두 명에게는 LG 노트북과 함께, 부상으로 크록스 슈즈 세 켤레, 지비츠 참과 제페토 전용 화폐인 100젬이 제공될 예정이다.

크록스의 글로벌 통합 마케팅 담당 부사장 팀 말론(Tim Malone)은 “제페토 그리고 젠지와의 새로운 파트너십은 디지털 및 소셜 중심 전략을 통해 디지털 혁신을 이룩하고 소비자 참여를 이끌어내고자 하는 크록스의 방향성을 보여준다”며, “젠지와 크록스는 '진정한 자기표현'을 중요시하는 크록스만의 고유한 브랜드 가치를 몰입형 경험을 통해 고객에게 제공하고자 하는 비전을 함께 공유하고 있다"라고 전했다.

크록스는 이번 크록스 X 제페토 가상공간 외에도 마인크래프트(Minecraft)에서 큰 성과를 거둔 '빌드 유어 라이프 인 컬러' 대회, 비트모지(Bitmoji)와의 파트너십, 사위티(Saweetie) X 크록스 가상 스토어 등 최근 몰입형 증강 현실과 게임 및 디지털 분야에서의 적극적인 행보를 이어가고 있다.

유재부 패션 에디터
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