지이크가 오는 28일까지 성수동 코사이어티에서 23SS 컨벤션을 진행하고 있다

신원의 남성복 브랜드 '지이크'가 어제(26일)부터 28일까지 성수동 코사이어티 서울숲점에서 '2023 S/S 컨벤션'을 진행하고 브랜드의 새로운 청사진을 제시해 관심을 모은다. 지이크는 컨템포러리 브랜드로서의 입지를 한층 강화하고 남성복 시장에서의 경쟁력 우위 확보를 위해 내년 SS시즌을 기해 전략적인 리뉴얼을 단행, 한단계 업그레이드된 모습을 코사이어티에서 첫 선을 보였다.

올들어 상승세를 타고 있는 지이크는 2분기 매출이 전년 동기대비 35% 신장한데 힘입어 상반기 매출이 25% 증가한 것으로 나타났다. 엔데믹 시대를 맞아 출근족이 늘면서 야외활동 증가에 발맞춰 영업 및 마케팅을 공격적으로 펼치면서 온라인 전용 라인을 강화한 것이 주효했다는 분석이다.

탄력을 받은 지이크는 2023 S/S시즌을 기점으로 기존 포멀웨어 중심에서 범위를 확대해 트래디셔널 캐주얼 영역으로 브랜드 스펙트럼을 넓힐 계획이다. 브랜드 카테고리 체계를 새롭게 재편하고 신규 B.I를 활용한 캐주얼 라인 출시를 통해 급변하는 트렌드와 소비자 니즈에 선제적으로 대응하겠다는 것.

우선 수트와 캐주얼을 구분해 각 라인의 독립성을 강화한다. 수트는 상위 등급 수입 원단의 프리미엄 제품군부터 합리적인 중가 제품까지 가격대별 라인을 명확히 설정해 소비자 선택의 폭을 넓혔다. 또 다양한 공법을 통해 기존 수트 핏의 착용감과 기능성을 한단계 업그레이드 하고, 고급 소재 및 모던한 디자인을 베이스로 디테일에 충실한 제품을 선보이는 등 고급화 전략을 강화하는데 초점을 맞췄다.

캐주얼 라인은 대대적으로 정비했다. 트레디셔널한 감성을 베이스로 풀어낸 캐주얼 아이템을 더욱 고급스럽게 표현했으며, 클래식한 분위기를 물씬 풍기는 새로운 디자인의 상품 비중을 확대했다. 여기에 지이크의 DNA로 재해석한 와이드 셔츠, 치노 팬츠 같은 아이템으로 비즈니스 캐주얼의 강한 존재감을 드러냈으며, 크로스 코디는 물론 주말용 착장까지 용이하도록 아이템 실루엣 차별화에 역점을 뒀다. 

신규 캐주얼 '59 라인' 제품

또 하나 특이할 만한 것은 이번 컨벤션을 통해 신규 캐주얼 그룹 '59(FIVENINE) 라인'과 '스테인 가르텐(STEIN GARTEN) 라인'을 내놓았다는 점이다. 지이크(SIEG)의 브랜드 약자인 'S'와 'G'를 숫자 '59'에 대입시켜 네이밍된 '59 라인'은 아웃도어 무드에 기능성 소재를 더해 비즈니스 룩은 물론 가벼운 여행과 출장까지 광범위하게 만족할 수 있는 커뮤터 웨어다. 또 '스테인 가르텐 라인'은 지이크의 하이엔드 캐주얼 라인으로 '재팬 트래디셔널'과 '밀리터리' 아카이브에서 디자인적 영감을 얻어 디자인 했으며, 오버사이즈 트렌드를 반영해 유려한 실루엣이 돋보이는 제품군이다.

김형준 크리에이티브 디렉터는 "지이크의 강점인 수트는 더욱 고급화 하고 캐주얼 라인은 단계별로 카테고리를 넓혀 고객들의 다양한 니즈를 충족시킬 것"이라며 "업그레이드 버전의 고급화 및 차별화 전략을 통해 컨템포러리 조닝의 리딩 브랜드로 입지를 확고히 다져 나갈 것"이라고 말했다.

신규 캐주얼 '스테인 가르텐 라인' 제품

김우현 기자
whk@fi.co.kr