여성 브랜드 패션쇼핑앱 서울스토어(대표 서정민)의 신진 브랜드 활약이 돋보인다.

이 회사는 지난해 매출액100% 이상 성장한 중소 규모 신진 브랜드들이 전년대비 약 4배이상 증가했다. 이는 패션앱 이용 저변이 확대되면서 보다 다양한 고객의 취향과 라이프스타일을 제시하는 신진 브랜드 시장이 확대되고 있다. 여기에 패션 플랫폼들의 지원이 이어지며 ‘라이징 브랜드’에게 새로운 성장 동력이 되고 있다.

실제로 라이징 브랜드를 분석한 결과 지난해 매출액이 두 배 이상 성장한 신진 브랜드 판매자는 전년대비 약 4배 늘었으며 월 매출 1억 원 이상 달성한 브랜드는 전년대비 110% 증가했다. 서울스토어의 성장세가 신진 브랜드 매출로 이어지며 함께 성장 곡선을 만들어 나가는 것으로 나타났다. 

또한 브랜드 패션에 대한 MZ세대들의 수요가 확장되면서 서울스토어에 신규 입점하는 중소 신진 브랜드도 확대, 전년 대비 약 40% 증가했다.

신진 브랜드 확대 집중
'서울스토어'는 ‘브랜드 라이즈 프로그램(Brand Rise Program)’을 보다 적극적으로 확대해 새롭게 도약하는 신진 브랜드를 육성하고 지원한다는 계획이다. 세일즈부터 인플루언서 협업, 콘텐츠, 브랜딩 등 중소 신진 브랜드가 접근하기 어려운 마케팅까지 통합적으로 지원해 라이징 브랜드의 시장 기회를 확대하고 성장을 지원하고 있다.

일례로 2021년 한 해 동안 서울스토어와 ‘브랜드 라이즈 프로그램’을 진행한 사례는 전년비 90% 증가했고, 이를 통해 단일상품 기준 3천 개 이상 완판을 기록한 성공적 사례는 270% 늘었다. '서울스토어'는 엑셀러레이터로 향후 신진 브랜드 성장을 위한 지원에 적극 나설 예정이다. 

서울스토어 관계자는 “MZ세대 이용자는 보다 폭넓은 취향의 상품을 원하고 있으며, 희소성과 새로움을 느낄 수 있는 브랜드가 각광 받으며 빠르게 성장하는 추세”라며 “신진 브랜드들이 시장에 진입할 수 있도록 브랜딩, 콘텐츠, 마케팅까지 다양한 영역에서 성장을 지원할 것”이라고 말했다. 

이은수 기자
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