헤지스 '런던투서울' 아이코닉 카라 티셔츠 화보

생활문화기업 LF를 대표하는 브리티시 감성 캐주얼 브랜드 ‘헤지스’가 지난달 16일부터 전개한 ‘런던투서울(LONDON TO SEOUL)’ 캠페인을 통해 대대적으로 내세운 ‘아이코닉 카라 티셔츠'가 전년 대비 150% 증가된 물량이 판매 됐다.

런던투서울 캠페인은 성별, 인종, 나이 등 정형화된 편견과 제약 없이 아이코닉 티셔츠를 입을 수 있다는 뜻을 담은 프로젝트다. LF는 런던 투 서울 캠페인의 의미를 효과적으로 전달하기 위해 런던과 서울에서 화보를 촬영해 온·오프라인 채널에서 전방위적인 마케팅을 펼쳤다.

헤지스 아이코닉 카라 티셔츠는 목부분에 카라가 붙어 있는 피케 티셔츠 형태의 옷으로 여름철 비즈니스룩과 캐주얼룩까지 다양하게 연출할 수 있어 남녀노소를 가리지 않고 찾는 헤지스의 스테디셀러 패션 아이템이다. 특히 여름철 남성들에게 필수적인 아이템으로 각광받는 등 인기가 많다. 또 가볍고 부드러운 수피마 코튼 소재를 사용하고 향균·소취 효과가 있는 데오드란트 테이프를 적용해 쾌적한 착용감을 자랑한다.

브랜드 관계자는 “이번 시즌 헤지스 아이코닉 카라 티셔츠는 런던 투 서울 캠페인 시작 이후 약 한달 만인 지난 15일 기준 판매량이 전년 동기대비 약 150% 증가한 실적을 보이고 있으며, 준비된 수량이 계속적으로 완판되며 7차까지 재생산 주문을 이어가고 있다”고 설명했다. 헤지스는 아이코닉 카라 티셔츠 인기에 힘입어 더욱 다양한 컬러와 소재를 겸비한 아이코닉 카라 티셔츠 라인업을 확대할 계획이다.

이는 약 3년간 이어진 코로나19 팬데믹으로 외부활동이 어려워지면서 의류의 소비가 자연스럽게 줄었던 시기가 끝나고 사회적 거리두기가 완화되는 ‘리오프닝(경제 활동재개)’을 맞아 일상회복에 대한 기대가 높아지면서 의류 소비가 증가 했으며, 추가로 MZ세대에서도 최근 뉴트로 트렌드와 세기말 패션(Y2K) 흐름에 탄력을 받아 카라 티셔츠의 인기가 늘고 있는 것이 헤지스 아이코닉 카라 티셔츠 판매에 큰 영향을 끼쳤다는 분석이다.

김우현 기자
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