연남동 '새드스마일 X 딩가케이크' 팝업스토어

코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 남성복 커스텀멜로우의 온라인 주력 라인 '새드스마일'이 연남동에 위치한 베이커리 카페 딩가 케이크에서 팝업스토어 형태의 '자이언트 스마일 멜팅 하우스'를 내달 7일까지 운영한다.

새드스마일은 지난 달 딩가케이크와 협업해 딩가 케이크가 가진 고유한 컬러와 디저트의 질감을 담아 위트 있는 패션 아이템을 소개한 바 있다.

이번 '자이언트 스마일 멜팅 하우스' 팝업은 협업 상품 판매 뿐만 아니라 오프라인에서 브랜드 체험을 할 수 있는 공간으로 기획했다. 이를 위해 메인 전시 공간과 쇼룸으로 나누어 새드스마일이 가진 시각적 장점을 최대한 표현했다.

메인 전시 공간은 딩가케이크의 앞마당으로, 대형으로 제작한 벌룬 새드스마일 캐릭터를 설치해 브랜드를 직관적으로 알릴 수 있도록 했다. 쇼룸은 딩가케이크의 카페 1층 내부에 마련되며, '녹아 내리는 옷장'을 콘셉트로 꾸며 새드스마일의 캐릭터를 간접적으로 표현했다. 클래식한 디자인의 의자, 테이블, 옷장이 바닥에 일부가 잠긴 것처럼 연출해 보는 재미를 극대화했다.

팝업스토어 오픈 기념 프로모션도 진행한다. 방문 고객에게 새드스마일x딩가케이크 협업 스티커와 엽서 2종을 증정하며, 새드스마일 코스터에 QR코드를 프린트해 협업 상품을 바로 온라인으로 구매할 수 있도록 했다.

이같은 경로로 온라인 구입한 고객에게 10% 할인 혜택도 제공한다. 팝업스토어 현장에서 신규 회원으로 가입 및 구매 시 10% 할인 혜택을 제공하며, 아이템을 2개이상 구매하면 추가 10% 할인 혜택을 제공한다. 모든 구매 고객에게는 100% 당첨되는 럭키드로우도 제공한다.

브랜드 관계자는 "온라인 브랜드 새드스마일과 딩가케이크의 협업이 패션과 디저트라는 이색적인 만남으로 고객들에게 신선함을 전달했다면, 이번 팝업스토어는 딩가케이크 하우스 공간 안에서 새드스마일의 아이덴티티를 유쾌하게 풀어내는데 초점을 맞췄다"고 말했다.

한편, 팝업스토어 기간 동안 딩가케이크는 새드스마일 초코렛 머드 케이크와 컵케이크를 특별메뉴로 추가해 판매할 예정이다.

팝업스토어 매장 내부

김우현 기자
whk@fi.co.kr