로레알은 이모티브와의 파트너십을 통해 맞춤 향수 상담 헤드셋을 개발했다.

이브생로랑뷰티는 개인에게 맞는 정확한 향수를 찾아주기 위해 매장에 뇌 활동을 측정할 수 있는 멀티센서 헤드셋을 선보일 예정이다.

향신술은 오랫동안 심리학의 과학으로 인정받았다. 지난해 코로나 팬데믹으로 인한 봉쇄 조치로 촉발된 향수 조닝은 자신의 일상이나 집에서 쓰는 향수를 달리하는 것이 건강한 삶은 제공한다는 생각과 함께 새로운 웰니스 트렌드가 되었다.

하지만 지금, 모든 사람은 향수를 좀 더 개인적인 것으로 만들기 위한 향수의 디지털 미래에 관해 이야기하고 있다. 뷰티 대기업 로레알이 고객이 가장 원하는 향기를 찾을 수 있는 첨단 헤드셋을 출시하는 등 이 같은 변화를 주도하고 있다.

뇌 활동을 측정할 수 있는 멀티센서 헤드셋인 새로운 장치는 신경과학 전문업체 리더인 이모티브(Emotive)가 로레알의 테크놀로지 인큐베이터와 뷰티 부문을 로레알 그룹이 소유하고 있는 럭셔리 브랜드 이브 생로랑과 파트너십을 통해 발명했다.

새로 개발한 헤드셋을 들고 있는 이모티브의 CEO 텐리

고객은 기계학습 알고리즘을 이용해 뇌파도(EEG)를 해석하는 멀티센서 헤드셋을 장착하면 자신만의 향기 패밀리를 경험할 수 있게 된다. 이 장치는 소비자의 행동, 선호도, 스트레스, 주의력 등을 분석해 자신의 감정에 가장 잘 맞는 향을 찾아낸다.

로레알의 테크놀로지 인큐베이터 책임자 구브 발루치는 "신경과학, 인공지능(AI), 과학의 교차점은 흥미진진한 다음 단계"라고 말했다. 이어 그는 "이번 파트너십은 소비자들이 신경과학을 이용해 개인맞춤형의 정확한 향에 대한 조언을 제공하는 첨단의 매장 내 경험을 처음으로 접할 수 있는 기회인 만큼 뷰티산업 전반에 대한 혁신을 약속한다."라고 덧붙였다.

로레알은 블라인드 테스트를 시행한 결과 77% 이상의 소비자들이 자신의 향수가 정서적 혜택을 가져다주기를 원하지만 12~34세 연령층의 절반 이상이 자신의 기분에 따라 향수를 선택한다는 사실을 발견했다.

이모티브의 CEO 텐 리는 "이 헤드셋은 의사 결정 과정을 단순화함으로써 우유부단함의 문제를 해결할 것"이라고 말했다.

이 맞춤 향수 상담 경험은 올해 말과 2023년 내내 전 세계 여러 나라 이브생로랑뷰티 플래그십 매장에서 이용할 수 있다.

로레알의 1:1 향수 테스팅 모습

유재부 패션 에디터
UB@fi.co.kr