모델 카이를 내세운 bcc 브랜드 필름 'Mail has arrived' 편

글로벌 아웃도어 패션기업 비와이엔블랙야크가 기존 'bcc'를 리뉴얼해 메타버스 브랜드로 재론칭한다.

이번 브랜드 론칭은 'bcc'가 메타버스 세계관을 기반으로 한 패션 브랜드로 새롭게 탄생한다는 점에서 눈길을 끈다. 무신사 브랜드관 입점을 시작으로 최근 자사몰 오픈까지 마친 bcc 브랜드는 내면의 본 모습을 의미하는 '숨은 참조(blind carbon copy)'의 뜻을 담고 있다.

특히 모델 카이가 참여한 브랜드 필름 'Mail has arrived' 편에서는 bcc로부터 숨은 참조 메일을 받은 카이가 가상 세계관으로 빨려 들어가 '첫 번째 익명의 요원'이 되는 과정을 그렸다. 평범한 일상을 살아가던 카이가 어느날 갑자기 bcc 가상공간에 초대받아 변화된 스타일링으로 내면의 진정한 자아를 마주하는 장면은 앞으로 bcc 브랜드가 펼쳐 나갈 메타버스 세계관을 흥미롭고 아이코닉하게 설명한다는 평이다.

현실과 가상의 연결, 시간과 공간의 연결, 서로 다른 이종간의 연결을 통해 새로움을 추구하게 될 'bcc' 심볼

따라서 '가장 나답게 살아가는 세계'를 표방하고 있는 bcc 가상세계는 획일화된 세상을 벗어나 자유로운 삶을 살아갈 수 있는 공간으로 선택받은 자만이 접근이 가능하다는 특징이 있다.

bcc 브랜드는 잠재된 자아가 내면의 진정성과 개성을 마음껏 표현해 나갈 수 있도록 디지털 경험을 토대로 한 가상 세계관을 구축해 나갈 예정이며, 현실과 가상세계를 넘나들며 스타일링 할 수 있는 최적화된 아이템들을 다양한 서브 컬쳐들과 함께 제안할 예정이다.

브랜드 관계자는 "bcc는 획일화된 세상에서 벗어나 자유로운 삶을 살아갈 수 있도록 돕는 조직"이라며 "숨은 참조라는 재미있는 코드를 바탕으로 MZ세대를 초대해 다양한 마케팅을 펼쳐나갈 bcc의 메타버스 세계관과 활동들을 기대해달라"고 말했다.

김우현 기자
whk@fi.co.kr