'블루독'의 신학기 책가방 'BB백'이 높은 판매율을 보이며 인기를 끌고 있다.

서양네트웍스(대표 박연)의 키즈 브랜드 ‘블루독’의 신학기 책가방 판매율이 2월 첫주 기준 전년 대비 339% 성장했다고 10일 밝혔다.

이러한 성장세는 코로나19 오미크론 변이 대유행에도 오는 3월, 유치원생과 초등학교 1~2학년은 매일 등교할 것으로 발표됨에 따라 아동복과 신학기 용품에 대한 관심이 증가했기 때문으로 분석된다.

‘블루독’의 상품기획력도 매출 견인 역할을 톡톡히 했다. 신학기 시즌에 앞서 기능성과 프리미엄 소재뿐 아니라 디자인 측면을 보다 강화함으로써 경쟁력 있는 상품을 기획한 것이 주효했던 것이다.

또한, 의류 트렌드를 선도하는 브랜드로서 최근 성장하고 있는 아동복 시장을 겨냥해 책가방과 매치하기 쉬운 스쿨룩 제안 등 적극적인 마케팅을 추진한 것도 매출 향상에 긍정적인 영향을 끼쳤다는 설명이다.

22SS 시즌 책가방 ‘BB백’은 블루독 이즈 백(BLUEDOG IS BACK)과 블루독 이즈 백(BLUDOG IS BAG)의 중의적 의미로, ‘블루독’이 올 시즌 책가방 라인에 더욱 집중할 것이라는 뜻을 담았다. 견고하지만 무겁지 않게 아이들이 좋아하는 요소를 활용한 참 장식의 다양화를 통해 예비 초등학생 고객들이 좋아할 만한 요소로 구성했다.

대표적으로 ‘BB 시그니처 버클 책가방’은 원터치 버클을 사용해 편의성을 확대했으며, 홀로그램 원단과 배색 사용으로 고급스러운 느낌을 안겨준다. 아이들의 체형에 맞춘 3D 디자인 설계로 탄탄한 쉐입과 어깨 흘러내림 방지를 위한 U자 어깨끈, 야간 안전사고 방지를 위한 재귀 반사 3M 테이프 등 디자인적인 요소와 더불어 기능적인 측면을 더욱 강화한 것이 특징이다.

한편, ‘블루독’은 서양네트웍스의 키즈 브랜드 ‘알로봇’과 함께 지난 12월부터 주요 백화점을 중심으로 22SS 시즌 책가방 팝업스토어 ‘스쿨빽마켓’을 이어가고 있다.

‘알로봇’은 22SS 시즌 책가방으로 ‘비 알파(BE ALPHA!)’라는 슬로건과 함께 하고 싶은 것이 많은 알파세대를 겨냥한 5가지 디자인의 ‘알파시리즈’ 출시 후 좋은 반응을 얻고 있다.

11일 갤러리아 대전 타임월드점에서 열리는 ‘스쿨빽마켓’에서는 방문 고객에 한해 SNS에 인증샷을 업로드 이벤트도 진행한다.

서양네트웍스 관계자는 “국내 아동복 시장이 최근 급격하게 성장하면서 책가방 등 키즈 관련 상품의 수요도 늘고 있는 추세”라며 “유아동 시장을 선도하는 대표기업으로서 아이를 위한다면 누구나 믿고 선택하는 브랜드로 거듭나기 위해 지속적으로 노력할 것”이라고 말했다.

한지형 기자
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