온라인 전용 스트리트 캐주얼 '비바스튜디오'가 '코닥어패럴', '말본골프' 등과 한솥밥을 먹게 됐다.

‘코닥어패럴’, ‘말본골프’ 등을 전개하는 하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 스트리트 캐주얼 브랜드 ‘비바스튜디오’를 인수했다.

비바스튜디오(대표 이영민)는 유럽풍 스트리트 패션 콘셉의 온라인 전용 브랜드로, ‘비바스튜디오’를 비롯해 ‘커렌트’, ‘파츠’ 등 총 5개의 브랜드를 보유 중이다. 올해 연 매출 약 200억 원을 기록하며 꾸준히 성장 중이며, 트렌드를 빠르게 반영한 디자인과 신속한 제품 공급, 합리적 가격대로 MZ세대에게 큰 호응을 얻고 있다. 특히 온라인유통채널에 최적화된 제품기획과 공급에 강점을 지닌다.

하이라이트브랜즈의 비바스튜디오 인수 배경에는 온라인 유통 채널의 기틀을 보다 탄탄히 하겠다는 전략이 깔려 있다. 또한, ‘비바스튜디오’가 가진 높은 인지도와 팬덤이 오프라인 채널에서도 경쟁력이 있을 것이라는 잠재적 성장가능성도 이번 인수의 추진 배경이 됐다.  

향후 하이라이트브랜즈는 백화점, 대리점, 자사몰과 온라인 패션 플랫폼 등 변화무쌍한 패션 시장에서 신속 유연하게 대처 가능한 ‘내진설계’라는 전략적 방향성을 바탕으로 다양한 브랜드 포트폴리오 구축할 계획이며, 이를 바탕으로 성장 화력을 강화하며 캐주얼 및 스트리트 패션 시장에서 점유율 확대에 속도를 낼 예정이다.

이를 위해 하이라이트브랜즈는 ‘코닥어패럴’과 ‘말본골프’, ‘폴라로이드 스타일’, ‘디아도라’ 등 오프라인 유통채널에서의 성공적 운영 경험과 ‘비바스튜디오’가 온라인플랫폼에서 축적한 노하우를 공유하는 등 상호 시너지를 추구할 방침이다.

하이라이트브랜즈의 이 같은 공격적 행보는 지난 5월 망고리테일코리아 투자에 이어 이번 비바스튜디오 인수까지 두 번째다. 2022년에는 연 매출 약 2100억 원을 목표로, 온오프라인을 망라하는 패션콘텐츠 및 플랫폼 기업으로의 도약을 예고하고 있다.

이준권 하이라이트브랜즈 대표는 “결국 변화의 방향은 더욱 좋은 제품을 최적의 채널을 통해 소비자에게 소개하는 것”이라며, “이번 인수도 그 일환 중 하나로, 성장가능성 있는 브랜드를 꾸준히 발굴하고 온오프라인 채널의 전 방위적 활용을 통해 시너지를 추구해나갈 계획”이라고 말했다.

한편, 하이라이트브랜즈는 2019년 말 ‘코닥어패럴’ 캡슐컬렉션 론칭을 시작으로, 굵직한 해외 라이선스 브랜드를 성공적으로 안착시키면서 고속성장을 이어가는 중이다. ‘코닥어패럴’은 론칭 8개월 만에 매출 100억 원을 돌파했고, 올해 매출액은 지난해 대비 약 375% 높은 600억 원을 무난히 넘길 전망이다.

MZ골퍼 사이에서 인기몰이 중인 ‘말본골프’도 백화점 입점 2개월만에 월 매출 2억 원을 넘어서는 등 목표 연 매출액을 190% 초과 달성할 것으로 예상하며 승승장구 중이다.

한지형 기자
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