버추얼 패션 브랜드 ‘웨어앤히어’는 광고도 3D 버추얼로 제작한다

2021년 핫 한 키워드인 메타버스의 세계는 날로 발전하여 버추얼 모델, 버추얼 가수, 버추얼 스토어, 버추얼 광고 등 화려한 가상의 유니버스가 열리고 있다.

메타버스(Metaverse)는 가상, 초월을 의미하는 메타(meta)와 현실 세계를 의미하는 유니버스(universe)의 합성어로 그 세계가 무궁무진해지고 있다. 그렇다면 패션 브랜드는 어떨까?

에스제이클로(대표 신수진)는 가상의 모델, 스토어, 인플루언서 등에 이어 메타버스 세상에서 존재하는 가상의 패션 브랜드 ‘웨어앤히어(WHERENHERE)’를 론칭한다. 최근 ‘구찌’가 메타버스 플랫폼 ‘로블록스’에서 디지털 전용 가방을 4115달러(한화 약 465만원)에 판매했다는 소식은 버추얼 패션 브랜드의 가능성을 반증하기도 한다.

‘웨어앤히어’는 스포티브 감성의 컨템포러리 시티웨어를 추구한다

◇ ‘웨어앤히어’, 컨템포러리 시티웨어
에스제이클로는 2019년 설립한 스타트업으로 내년 봄 메타버스 패션 브랜드인 ‘웨어앤히어(WHERENHERE)’ 론칭을 준비하고 있다. ‘웨어앤히어’는 컨템포러리 시티웨어로 스트리트와 스포티브 콘셉을 믹스한 캐주얼 웨어다.

‘웨어앤히어’ 제품은 3D CLO 기술을 활용해 버추얼 디자인으로 개발되며 메타버스 세계에서 첫 론칭을 한다. 향후 현실 세계에서도 정식 전개할 계획이지만 메타버스에서 패션 트렌드를 주도하는 스페셜 브랜드로 차별화했다.

신수진 대표는 2007년부터 11년 동안 스포츠 웨어 ODM 전문 기업으로 이름을 알리며 건실하게 사업을 운영해왔다. 그러던 중 2018년 파트너사의 고의 부도로 회사가 어려워지면서 모든 것을 정리하고 새로운 비즈니스 모델 개발에 나선 것.

신수진 대표는 “제조 프로모션, 패션 브랜드 사업 등은 쟁쟁한 리더들이 있는 레드오션으로 도전이었다. 리스크는 있겠지만 후발주자가 아닌 시장 개척자로서 비즈니스 모델을 개발하길 원했고 그것이 메타버스를 겨냥한 가상의 패션 브랜드 론칭이다”고 말했다.

‘웨어앤히어’는 자기의 가치를 찾아 방황 하는 이들을 위해 이정표가 되자는 취지로 시작했다.

신대표는 “요즘 아이들은 풍요로운 삶과 반대로 감성적인 것, 가치적인 삶에 대해서는 부족함이 있고 공허함이 있다. 어딘 가에 있을 출구를 찾고, 나에 대한 가치를 찾고 있지만 쉽지가 않다. ‘웨어앤히어’는 어딘 가에 있을 나만의 것을 찾기 위한 갈망(where)과 이곳에서 그들이 자신을 보여줄 수 있는 스타일을 찾았으면(here) 하는 바람에서 만들게 됐다”고 설명했다.

에스제이클로는 기존의 디자인 개발 능력 및 제조 노하우를 갖추고 있기에 이를 CLO 3D 디자인으로 응용해 새로운 브랜드를 론칭했다. 때문에 ‘웨어앤히어’ 디자인팀은 2D 패션 디자이너, 테크니컬 디자이너, CLO 디자이너 등으로 구성해 가상과 리얼 샘플을 동시에 개발하고 있다.

신수진 대표는 “에스제이클로는 생산 단계 직전까지 1인치의 원단도 자르지 않는 것을 목표로 한다. 이를 통해 시간, 인적 자원 낭비, 환경 오염을 줄일 수 있는 미래지향적인 패션 디자인 컴퍼니를 추구하고 있다”고 말했다.

그는 ‘웨어앤히어’로 메타버스 세계를 통해 글로벌 마켓 진출은 물론 향후 젊은 창업가들을 후원, 그들 역시 가상의 세계에서 브랜드를 론칭할 수 있는 플랫폼 모델로 확장하는 것을 꿈꾸고 있다.

황연희 기자
yuni@fi.co.kr