'오야니'가 ‘빛’을 모티브로 브랜드를 리뉴얼하고 브랜드 퍼스널리티를 강화한다.

내자인(대표 오상돈)에서 전개하는 뉴욕 패션 브랜드 '오야니(ORYANY)'가 캐주얼, 잡화 부문에서 상당한 성장을 이뤘음에도 불구하고 새로운 성장 모멘텀을 마련하고자 브랜드 리뉴얼 론칭을 단행한다.

'오야니'는 대표적인 소비 주체 MZ세대와 소통하고 장기적으로 성장하기 위해서는 확실한 정체성이 필수라는 인식하에 브랜드의 퍼스낼리티를 새롭게 정립, ‘Shine On Your Every Moment(당신의 모든 순간을 밝게 비추는)’이라는 뉴 슬로건을 제시한다.

브랜드명의 ‘OR’이 상징하는 핵심 의미(히브리어로 ‘빛’)를 전면에 내세운 이 슬로건은 외적인 자신감을 넘어 내적인 가치와 철학, 자신감을 공유함으로써 소비자의 삶을 더 빛나게 하겠다는 포부를 담고 있다.

‘오야니’는 뉴 슬로건을 통해서 '오야니'만의 라이프스타일과 트렌디한 제품을 합리적인 가격으로 제안함으로써 삶과 소비의 균형을 추구하는 MZ세대에게 명쾌한 쇼핑의 대안이 되고자 한다. 또한 브랜드가 추구하는 MZ세대의 다양한 모습을 시즌 캠페인에 담아 구체적인 소통 활동도 펼친다.

뉴 슬로건과 시즌 캠페인을 통해 핵심 소비축인 MZ세대를 집중 공략할 계획이다.

리뉴얼 론칭과 동시에 공개된 캠페인 룩북은 브랜드 퍼스널리티를 담은 ‘Inspiring’, ‘Empowered’, ‘Balanced’ 총 3가지 콘셉으로 구성됐다.

첫 번째 ‘Inspiring’은 평범한 일상에 영감을 부여하는 신선한 관점을, ‘Empowered’는 스스로에 대한 사랑으로 빛나는 자신 있는 삶을, 마지막 ‘Balanced’는 여러 가지로 연결된 관계와 가치 속에서 균형 잡힌 삶을 보여준다.

'오야니'는 소비자와 만나는 첫인상인 제품 패키지도 베이비핑크의 사랑스러운 파스텔 컬러로 리뉴얼하여 첫 만남을 더욱 기분 좋게 만든다는 계획이다. 또 구매 고객을 대상으로 한 론칭 기념 선물인 LED 거울에서도 ‘빛’을 중심으로 한 브랜드 의미를 다시 한 번 강조한다.

한편, 2010년 미국 뉴욕 맨하튼에서 탄생한 '오야니'는 유명 백화점 메이시스(May’s), 앤트로폴로지(Anthropologie), 울프앤배저(Wolfandbadger)를 비롯한 다양한 현지 패션 유통 채널과 중국의 T-mall 등을 통해 놀라운 성장세를 기록하며 글로벌 토탈 패션 브랜드로서의 입지를 넓혀가고 있다.

한지형 기자
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