에이블리가 지난해에 이어 올해도 패션앱 부문 MAU 1위를 차지했다

에이블리코퍼레이션(대표 강석훈)의 스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 2021년 상반기 패션 전체 부문 월간 사용자 수(MAU) 1위를 달성했다. 지난해 같은 시기에도 MAU 1위를 기록한 에이블리의 성장세가 눈에 띄는 대목이다.
 
앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·와이즈리테일이 한국인 만 10세 이상 안드로이드와 애플(iOS) 스마트폰 사용자를 표본 조사한 결과, 에이블리가 지난 1월부터 6월까지 월평균 MAU는 465만명으로 최고 수치다. 이로써 에이블리는 2021년 상반기 한국인이 가장 많이 쓴 패션 전문 쇼핑 앱임을 입증했다. 특히 신규 유입이 꾸준히 증가하면서 성장세를 뒷받침하고 있다. 올해 MAU는 1월 대비 64% 증가했다.

‘2021년 4월 패션 쇼핑몰 모음 앱 사용자 동향’ 와이즈앱·와이즈리테일은 리포트를 통해 최근 30대 여성 유입 급증과 1020의 안정적인 증가를 에이블리 사용자 확장의 주요 요인으로 꼽았다. 실제로 30대 여성 사용자는 73.4%로 큰 폭으로 증가했으며, 20대 여성은 48% 증가하며 뒤를 이었다.
 
에이블리 측은 배우 김태리와 함께한 브랜딩 캠페인이 큰 효과를 거두면서 2030 사용자 유입이 더욱 늘었다는 평가하고 있다. 브랜딩 캠페인 이후 신규 유입이 대폭 증가하면서 거래액과 주문량이 증가했다는 후문이다.
 
카테고리 확장 및 쇼핑몰, 브랜드 각 분야에서의 성장도 주요 원인 중 하나다. 에이블리가 패션 앱 중 최초로 론칭한 뷰티 카테고리는 지난 3월 신설 이후 거래액이 20배 성장했으며, 입점 브랜드 중 20%가 억대 매출을 기록하고 있다.
 
입점 브랜드들과 긴밀한 협의를 통해 진행하는 기획전도 톡톡한 효과를 거두고 있다. 최근 진행한 ‘쇼핑몰 메가세일 3탄’은 역대 최고 판매량과 거래액을 기록하며 성공적으로 마무리됐다. 쇼핑몰뿐 아니라 브랜드 협업 성과도 눈부시다. 글로벌 슈즈 SPA '슈펜'과 함께한 밤비걸 슈즈는 출시와 동시에 전량 품절 및 최단 시간 억대 매출을 기록했다. 페리페라와 캐릭터 일러스트 브랜드 테틈의 콜라보레이션 제품도 하루만에 준비된 물량을 모두 완판하기도 했다.
 
강석훈 에이블리 대표는 “작년에 이어 올해 상반기도 가장 많은 유저들이 사용한 앱으로 꼽혀 매우 감사하게 생각한다”며 “앞으로도 고도화된 개인화 추천 알고리즘을 기반으로 유저 취향 맞춤형 상품을 최적으로 연결하고자 노력하면서, 2021년 연간 사용자 수 1위 앱 자리를 공고히 할 수 있도록 최선을 다할 계획”이라고 말했다.
 
한편 에이블리는 최근 620억원 규모 시리즈B 익스텐션 라운드 추가 투자 유치에 성공했다. 누적 투자금은 1060억 원으로 여성 패션 쇼핑 업계 최대 규모다. 투자를 통해 △AI 취향 추천 서비스 고도화 △동대문 풀필먼트 서비스 강화 △글로벌 진출을 가속화할 전망이다.

서재필 기자
sjp@fi.co.kr