스토리 북 표지(왼쪽)와 옥천의 쑥부쟁이 꽃을 모티브로 한 '에피그램' 플라워 스웻셔츠

코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 라이프스타일 브랜드 '에피그램'이 21SS 시즌 로컬 프로젝트를 충북 옥천과 함께 한다.

에피그램은 2019년부터 한 시즌에 지방 소도시 한 곳을 골라 브랜드 제품과 컨텐츠를 통해 지역을 소개하는 로컬 프로젝트를 진행하고 있다. 2017년 제주를 시작으로 하동(19SS), 고창(19FW), 청송(20SS), 고성(20FW) 등으로 이어왔다. 소도시 상품을 에피그램 매장에서 소개하는 것은 물론 현지 한옥을 새롭게 선보이는 '올모스트홈 스테이' 등을 전개하며 지역상생 경영을 실천하고 있다.

이번 시즌에는 제품에 옥천 지역을 다양하게 녹여냈다. 대표 먹거리인 복숭아와 청포도의 핑크와 그린빛 컬러를 시즌 대표 컬러로 정하고, 해당 과일을 일러스트한 티셔츠를 선보였다. 충청도 지역에서만 볼 수 있는 쑥부쟁이 꽃을 모티브로 한 플라워 스웻셔츠도 출시한다. 이 밖에도 아티스트와의 콜래보레이션을 통해 옥천의 풍경을 담은 상품도 출시한다.

옥천 화보 컷

옥천 상품을 소비자에게 더 많이 알릴 수 있는 기회도 제공한다. 에피그램만의 스타일로 옥천의 농산물과 신선식품들의 패키지를 다시 디자인해 이달 말 코오롱몰과 동영상 기반 쇼핑몰 '컨비니'에 소개할 예정이다.

온라인과 함께 오프라인에서도 옥천을 적극적으로 소개한다. 4월 말 경리단길에 위치한 에피그램 올모스트홈 매장에서 옥천을 테마로 한 팝업 스토어 '옥천 마켓'이 열린다. 로컬푸드 직매장 '옥천살림'과 함께 하는 이번 행사는 다양한 옥천의 먹거리를 만날 수 있을 뿐 아니라 주말에만 구매할 수 있는 먹거리 꾸러미도 준비된다.

이 밖에도 옥천의 아름다운 풍경을 배경으로 한 에피그램 스토리북도 제작했다. 에피그램의 이야기와 함께 한반도를 닮은 둔주봉 지형과 국도변 벚꽃길, 장령산자연휴양림 등 옥천을 대표하는 지역을 사진으로 담아낸 것.

형옥현 브랜드 매니저는 "이번 시즌에는 먹거리 패키지 디자인부터 판매를 할 수 있는 마켓까지 옥천을 소개하기 위한 다양한 콘텐츠를 기획했다"며 "앞으로도 우리나라 소도시의 아름다움과 정취를 만끽할 수 있도록 로컬 프로젝트를 지속적으로 펼쳐 나갈 것"이라고 말했다.

에피그램이 다시 디자인한 옥천 먹거리 패키지

김우현 기자
whk@fi.co.kr