번개장터가 공개한 설 명절 전후 Z세대 소비 리포트

2021년 설에도 역시 '비대면'이라는 키워드가 중심이 될 것으로 보인다. 특히 정부의 사회적 거리두기 연장 발표가 있으면서 영상통화로 하는 가족들과 인사를 나누고 모바일 뱅킹으로 세뱃돈을 주고받는 문화가 등장할 것으로 예상된다.

'비대면 설'과 함께 Z세대는 받은 세뱃돈을 언제 어디에 사용할까? 취향 기반 중고 거래 플랫폼 번개장터는 2020년 설 연휴 전후를 비교해 25세 미만 'Z세대의 세뱃돈 활용 리포트'를 발표했다.

◇ 연휴 마지막 날 일간 이용자 수 최대
설 연휴 동안 번개장터 일간 사용자수(DAU)를 살펴보면 다른 연령대 이용자 수는 감소하는 반면 Z세대 이용자는 오히려 번개장터를 더 많이 찾는 것으로 나타났다. 특히 연휴 2일 차부터 상승 곡선을 그리기 시작해 연휴 3일 차에 정점을 찍었는다. 설 연휴 7일전 대비 26% 높은 수치를 기록했다. 25세 미만 연령대의 최고 방문 수치를 보인 연휴 3일 차의 성별 증가 추세를 살펴보면 설 연휴 7일 전 최저점 대비 남성은 37%, 여성은 18% 증가한 것으로 나타났다.

◇ Z세대 HOT KEYWORD는? '럭셔리 아이템' '스트리트 패션'
설 연휴 이후 7일간 Z세대 이용자들의 검색어 증가율을 살펴보면 럭셔리 브랜드 잡화, 후드티, 게임기, 에어팟이 상위권을 차지하고 있다.

패션잡화 관련 검색어는 럭셔리 브랜드 지갑이 압도적인 검색 증가율을 보였다. 연휴 직후 지갑, 카드지갑 검색어는 2배 늘어났다. 특히 '톰브라운 카드지갑'이 12배로 검색량이 가장 큰 폭으로 증가했다. '구찌 스네이크 반지갑'도 4배 증가해 인기를 증명했다. 이 밖에 '몽블랑' '고야드' '발렌시아가' 등도 2배 이상 증가했다.

의류 관련 검색어는 후드티, 맨투맨, 바람막이 등 캐주얼한 '애슬레저' 스타일이 눈에 띄었다. 조거 팬츠와 후드집업으로 Z세대 사이에서 인기를 끈 '나이키 테크팩' 검색어는 64% 증가했으며, '나이키 윈드러너'는 124% 늘었다. 글로벌 브랜드 '스톤아일랜드' '몽클레어' '오프화이트' 후드집업 또한 검색량이 2배 이상 증가했다. 이외에도 래퍼 빈지노가 소속된 아트 크루 아이앱 스튜디오(IAB STUDIO)의 후드티 검색량은 설 연휴 직후 4배 늘어나며 Z세대 사이의 인기 아이템으로 나타났다.

◇ 자기만족 위한 '덕질'과 취미 품목도 강세
패션 관련 아이템 외에도 스타굿즈, 만화책, 자전거 거래량 증가가 두드러졌다. 스타굿즈 중에서는 특히 보이그룹 인형/피규어 카테고리의 거래량이 105%, 만화책 거래량은 147% 증가했다. 이는 자기만족을 위해 '덕질'을 즐기는 Z세대의 모습을 엿볼 수 있었다.

곽호영 번개장터 패션·라이프스타일 사업팀장은 "2020년 설 직후 Z세대의 검색 수치와 거래 건수가 동시에 증가한 품목 중 눈에 띄는 브랜드는 '메종 키츠네' 카디건, '스톤아일랜드' 맨투맨 '입생로랑' 카드지갑 '마르지엘라' 지갑, '마르지엘라' 독일군 스니커즈 등 이다"라며 "평생 소유의 개념이 아닌 경험 후 재판매를 고려한 브랜드 구매가 Z세대의 소비 성향 중 하나로 자리 잡은 것으로 보인다"고 말했다.

서재필 기자
sjp@fi.co.kr